（台泰時報11月21日電）泰國主要零售集團於歲末檔期全面啟動行銷布局，旗下大型購物中心紛紛推出節慶活動，結合知名角色授權與沈浸式主題裝置，期望帶動國內外旅客的到訪及消費。業者指出，今年市場競爭更強調以角色 IP 與體驗式行銷為主軸，以提升商場流量並強化節慶經濟的連動效應。

中泰發展公司總經理納塔基（Nattakit Tangpoonsinthana）表示，該公司與迪士尼泰國及泰國觀光局合作，投入超過 8 億泰銖推出「The Magical Stars」年度主題活動，於全國多個購物中心打造四大迪士尼主題場域，包括象徵性聖誕樹、身著泰式服飾的巨型米老鼠與米妮，以及以米奇小鎮與迪士尼公主為靈感的場景，希望透過節慶活動提升年底旅遊氣氛，進一步帶動商圈動能，呼應「節慶經濟」理念。

納塔基指出，此次迪士尼大型戶外活動為亞洲首次規模落地，中央世界購物中心設置面積達 3,500 平方公尺。雙方花費兩年完成合作規劃，迪士尼看重該集團在場域營運上的成熟度，也期望此活動成為年底重要城市地標。

該公司表示，第四季消費意願逐步回升，特別是中國旅客市場回溫，帶動人流與消費力道。此外，政府推出的一人一半加強版與「旅遊金回饋」等短期刺激措施，使民眾在節慶期間願意增加支出。預估集團旗下各地商場人流較前三季增加 25% 至 30%，中央世界於迪士尼區域開放首日即吸引超過 20 萬人次，年底期間日均人流可望達 16 至 20 萬人次。

另一方面，The Mall 集團也投入約 5 億泰銖啟動「MONCHHICHI x THE MALL GROUP THE GREAT NEW YEAR 2026」活動，主打日本知名角色「Monchhichi」。集團指出，此次與日本創作者合作歷時約半年，亦為 Monchhichi 首次在日本以外推出大型活動。集團行銷長瓦拉拉（Voralak Tulaphorn）表示，零售競爭不再以商品種類為核心，而是以「體驗」作為差異化主軸，因此持續加強以創新活動帶動線下客流，藉由「體驗＋服務」策略強化零售吸引力。

報導亦指出，Siam Paragon 與 Siam Center 今年與 POP MART THAILAND 攜手推出名為「POP LAND Exclusive Festive Event in Thailand」的跨界活動，於曼谷市中心設置約 1,000 平方公尺戶外展區，展示多款深受粉絲喜愛的藝術玩具角色。此次亦有以粉紅色毛絨造型亮相的「MOKOKO」於泰國首次登場，並推出多組限量系列及具收藏價值的特色商品，吸引收藏族群與年輕旅客。

此外，POP LAND 的活動設計以呈現流行文化為核心，強調角色故事性與互動場景，而限量商品與體驗區域也被視為刺激年底消費的關鍵。業者認為，跨界活動能提升商場辨識度，並創造可被社群放大的視覺內容，使購物中心在節慶期間成為城市重要聚集點。

業者普遍看好今年底零售市況，認為在節慶活動、旅遊復甦與政策刺激多重加持下，有助提升購物中心的整體流量與銷售動能。零售集團表示，將持續以品牌合作與角色 IP 策略提升場域吸引力，進一步強化泰國作為區域旅遊與消費目的地的優勢。

圖片來源：Bangkok Biz News