（台泰時報11月6日電）泰國觀光局（TAT）率領50家泰國旅遊業者赴英國倫敦參加「2025世界旅遊交易會（WTM 2025）」，展出以「Senses of Siam：A Journey to Total Well-being」為主題的旅遊產品，主打「健康與養生」（Health & Wellness）概念，推廣泰國作為全方位健康旅遊目的地。官方期望此舉能進一步吸引歐洲旅客赴泰，並刷新歷年最高入境紀錄。

泰國觀光與體育部長阿塔功（Atthakorn Sirilattayakorn）表示，政府正透過「Big Impact, Act Fast」政策推動觀光業成為主要經濟引擎，特別聚焦成長穩定的歐洲市場，擴大高品質旅客群體，以增加平均停留天數與旅遊支出。阿塔功指出，WTM為全球最大旅遊展之一，提供泰國業者與全球買家直接交流的平台，開拓新市場並提升泰國國際能見度。

觀光局局長塔帕妮（Thapanee Kiatphaibool）表示，此次參展是泰國推動歐洲市場的重要里程碑，並於會中推出全新國際行銷活動「Amazing Thailand: Unforgettable Experience – Healing is The New Luxury」，強調「療癒即新奢華」的旅遊理念，倡導休憩與身心平衡即是真正的價值。

塔帕妮指出，本屆WTM預計促成超過1,500場商務洽談，創造旅遊收益逾13.3億泰銖。觀光局預測，2025年歐洲旅客赴泰人數將達840萬人次，年增15%，創下歷史新高。平均每人每次支出約6萬泰銖，帶來約5,100億泰銖觀光收入。

在今年第4季旺季（10月至12月），預計歐洲與以色列旅客將達275萬人次，年增16%，創造1,650億泰銖收入。促進成長的主要因素包括提前訂票量上升、冬季航班增班，以及多項國際推廣活動的舉辦。

多家航空公司亦宣布新航線：挪威「北歐大西洋航空」（Norse Atlantic）開通斯德哥爾摩—曼谷、倫敦—曼谷及曼徹斯特—曼谷航線；另有斯德哥爾摩—普吉與奧斯陸—普吉航線相繼啟航。以色列「阿基亞航空」（Arkia）開通特拉維夫—曼谷航班，法國航空（Air France）新增巴黎—普吉線，而維珍大西洋航空（Virgin Atlantic）則計畫於2026年開通倫敦直飛普吉航線。

中東市場方面，阿提哈德航空（Etihad Airways）開通阿布達比—甲米每日航班，以及阿布達比—清邁每週四班航班，進一步拓展歐洲及中東客源。觀光局並鼓勵航空公司使用甲米、清邁及烏打拋等地區機場作為長程航線新樞紐，以分散旅遊集中於普吉的現象。

2025年觀光局設定四大「百萬人市場」目標，包括美國、英國、德國及法國。根據統計，今年截至10月下旬，四市場旅客皆呈現成長趨勢：美國79.9萬人、英國80.7萬人、德國70.4萬人、法國63.3萬人，年增幅介於5%至15%之間。

其中，英國市場為表現最佳的長程市場之一，截至10月底旅客達83.7萬人，預計全年突破113萬人，年增17%，平均每人花費約6.2萬泰銖，創造7,040億泰銖收益。觀光局指出，英國旅客重視負責任旅遊、養生度假及高端體驗，為健康旅遊的主要消費群。

塔帕妮表示，健康與養生旅遊（Health & Wellness）已成泰國新戰略焦點，相關旅客平均消費高達10萬泰銖。2025年觀光局將舉辦多場國際展會與商務配對活動，包括「Amazing Thailand Health & Wellness Trade Meet 2025」，並於2026年推出結合世界級醫療設施與度假體驗的「整合式養生旅遊」計畫，推廣目的地涵蓋芭達雅、華欣及甲米等地。

觀光局強調，透過結合醫療、休閒與文化的多元體驗，泰國有望鞏固其在國際健康旅遊市場的領先地位，吸引更多高價值旅客，實現觀光永續發展目標。

圖片來源：TAT News