（台泰時報9月28日電）泰國觀光局持續擴大日本市場布局，近日與日本仙台市及東北觀光推進機構完成第5次旅遊合作意向書續簽，希望延續近20年的雙邊合作，進一步推動航空、觀光行銷及地方交流。泰方並設定2026年吸引105萬至110萬名日本旅客赴泰的目標，2027年則將策略重心由追求人數轉向提升人均消費與旅遊品質。

泰國觀光局亞洲暨南太平洋市場副局長帕塔拉農（Pattranong Na Chiangmai）表示，3方於9月26日在日本仙台完成簽署。相關合作最早可追溯至2006年8月，之後東北觀光推進機構於2012年正式加入，逐步建立泰國與仙台及日本東北地區之間的長期觀光合作機制。

過去合作成果包括推動曼谷至仙台直飛航線、舉辦仙台泰國節，以及在仙台與日本東北各地舉辦泰國旅遊推廣活動。泰國觀光局認為，仙台與東北地區仍具有拓展日本旅客來源的潛力，也符合泰國希望深入日本地方城市、降低市場過度集中東京與大阪的策略。

泰方今年設定日本旅客赴泰目標為105萬至110萬人次，希望透過航空運能、地方合作及主題旅遊產品，持續恢復日本市場。進入2027年後，行銷方向將更強調「高價值市場」，除了增加旅客停留期間與人均消費，也希望旅客能獲得更具意義的在地體驗。

在品牌溝通上，泰國觀光局準備推出「療癒就是新奢華」概念，將泰國定位為可讓旅客休息、恢復身心能量並放慢生活節奏的目的地，主打健康旅遊、自然景觀、飲食、藝術文化及泰式生活方式。

泰國觀光局認為，日本旅客對安全、服務品質、文化體驗與健康旅遊接受度高，因此未來不再單純依賴低價促銷，而是希望透過更完整的旅遊內容提高整體消費價值。仙台與日本東北合作也將成為拓展地方客源的重要管道。

泰方後續將持續結合航空公司、地方政府及民間旅遊業者推廣雙向旅遊，除吸引更多日本旅客赴泰，也鼓勵泰國旅客前往仙台及日本東北地區，讓長期合作由單向行銷逐步轉向雙向交流。

圖片來源：Thairath