（台泰時報11月4日電）市場研究機構 Metric 公布最新數據顯示，2025年前9個月，越南四大電商平台 Shopee、TikTok Shop、Lazada 與 Tiki 的交易總額達305.9兆越南盾（約116.2億美元），年增34.4%，反映出消費需求強勁與線上購物持續成長的趨勢。

統計顯示，越南消費者今年平均每月在上述四大平台的支出約12.9億美元，較去年同期約10億美元顯著成長。Metric 指出，第三季的商品交易總額（GMV）達103.6兆越南盾（約39.4億美元），年增22.3%，主要受到促銷活動、補貼運費及短影音與直播購物投資增加的推動。

其中，Shopee 以56%的市占率穩居市場領先地位，而 TikTok Shop 以41%的占比快速追趕，雙方差距明顯縮小。報告指出，Shopee 透過與社群媒體合作擴大觸及範圍；TikTok Shop 則積極擴充商家網絡與用戶互動，自6月起陸續推出全國性法規遵循與稅務培訓計畫，同時強化直播導購策略。

至於 Lazada 仍保持約3%的市占率，雖份額不高，但擁有穩定的忠實用戶群，且其平均訂單金額與單筆交易價值增幅為四平台之首。Tiki 則專注於在地供應鏈與物流服務優化，維持一定市場活力。

Metric 預測，越南電商市場在2025年第4季可望達到105兆越南盾（約40億美元），年增約15%。隨年底購物節與節慶需求增加，服飾、美妝、家居用品與食品雜貨等品類預期將成為銷售主力。

報告並指出，為維持成長動能，各平台將持續強化直播銷售、擴大免運活動與提升物流運能，以確保訂單配送順暢。分析人士認為，越南電商市場正快速邁向成熟階段，並呈現社群化與即時互動化的發展趨勢。

圖片來源：Tuoi Tre（青年報）　圖片日期：2025年11月1日