（台泰時報11月12日電）泰國觀光局（TAT）提出2027年觀光發展目標，力拚全年觀光收入較2026年成長至少5%，並推動高價值旅遊策略，降低對旅客人數成長的依賴。泰國旅行業協會（ATTA）表示，觀光轉型不能只看旅客消費金額增加，更應確保旅遊業者及地方社區獲得實質收益，讓觀光收入在國內產生更廣泛的經濟效益。

泰國觀光局局長塔帕妮（Thapanee Kiatphaibool）指出，未來觀光政策將以創造價值取代追求數量，結合經濟、社會及環境效益，提升泰國旅遊產業競爭力。

觀光局設定主要觀光城市與新興旅遊目的地的旅客分布比例為60比40，透過涵蓋19個重點目的地及55個觀光社區的推廣計畫，鼓勵旅客前往更多地區消費，降低觀光收益集中於少數熱門城市的情況。

在產品發展方面，觀光局將以健康養生、節慶活動、文化體驗及主題式旅遊作為主要方向，推動泰國從價格實惠的旅遊目的地，轉型為重視體驗價值與旅遊意義的市場。

相關規劃包括傳統節慶、世界遺產、創意城市及健康養生旅遊，並結合地方飲食、藝術、自然資源及生活文化，吸引旅客延長停留時間，增加在地消費。

泰國旅行業協會秘書長阿迪（Adith Chairattananon）表示，支持觀光局推動高價值旅遊，但高價值不應僅代表吸引高消費能力旅客，而是讓不同客群的旅遊活動都能創造更高經濟效益。

他指出，即使旅客平均支出提高，若旅行社、旅宿業者及地方社區實際取得的收益沒有增加，甚至因成本上升而減少，仍難以認定政策達到預期成果。

協會建議，政府評估觀光表現時，應同時觀察淨收入、單次旅遊支出、平均停留天數，以及收入在地方社區的分配情形。

此外，觀光業需要強化旅遊安全、服務品質與旅客信心，運用市場數據分析不同國籍旅客的需求及消費能力，並協助中小企業透過服務創新及專業能力提高競爭力。

協會也呼籲政府改善基礎建設、培育觀光人才及導入科技，同時減少不必要的經營成本，讓地方業者能參與產業升級。

觀光局表示，將持續推動跨部門合作，結合政府、企業與地方社區資源，使觀光發展不只反映在旅客消費數字，也能帶動地方就業與收入成長。

圖片來源：Bangkok Biz