（台泰時報11月13日電）全球數位數據平台DataReportal公布《Digital 2027: Thailand》報告，顯示泰國網路使用人口達6760萬人，占全國7150萬人口的94.6%。泰國網路使用者平均每週上網38小時31分鐘，相當於每天約5.5小時，主要活動包括搜尋資訊、觀看影片、閱讀新聞及網路購物，反映數位服務已深入民眾日常生活。

這份報告於11月4日發布，由We Are Social及Meltwater支持製作，彙整泰國網路、社群媒體、電子商務及數位娛樂等領域的最新統計資料。

行動裝置是泰國民眾最主要的上網工具，95.8%網路使用者透過手機連線，使用電腦的比例為39%。全國行動通訊連線數約9900萬個，顯示部分使用者擁有不只一個門號。

網路速度方面，固定寬頻下載速度為298.92 Mbps，行動網路下載速度為134.45 Mbps。

使用目的以搜尋資訊最普遍，占60.7%；其次為觀看影片、電視節目及電影，占59.4%；閱讀新聞占56.9%，一般瀏覽網站占55.1%，聽音樂占51.7%。

社群媒體方面，泰國共有約7030萬個使用者帳號或身分紀錄，報告指出93.2%的網路使用者使用社群媒體，平均每週使用9小時45分鐘。

社群平台也成為企業接觸消費者的重要管道。55.3%使用者透過社群媒體了解品牌資訊，42.4%曾點擊品牌網站，32.8%追蹤品牌帳號，26.7%觀看品牌製作的影片。

電子商務方面，泰國約有2540萬人透過網路購買消費商品。調查顯示，63.4%受訪網路使用者每週購買商品或服務，40.3%購買食品雜貨，24.7%使用比價服務，24.1%使用先買後付服務。

影響購物決策的主要因素為免運費，占51.9%；優惠券及折扣占51%，其次為顧客評論28.3%及貨到付款27.6%。

線上消費金額以食品類最高，年估值約1558億3700萬泰銖，其次為時尚商品1071億1700萬泰銖，以及電子產品760億8300萬泰銖。

付款方式以銀行轉帳最普遍，占44%；數位錢包及行動支付占25%，信用卡與簽帳金融卡占14%。

數位娛樂同樣受到歡迎，85.2%網路使用者每週觀看電視內容，78.7%玩電子遊戲，平均每週遊戲時間達9小時14分鐘。

此外，34.5%消費者每月付費訂閱影視串流服務，22.5%購買手機遊戲或遊戲內商品，20.7%付費使用音樂串流平台。

整體數據顯示，泰國數位市場已涵蓋資訊搜尋、媒體娛樂與消費交易，行動網路及電子支付持續影響企業接觸消費者的方式。

圖片來源：Spring News