（台泰時報11月13日電）泰國碳酸飲料市場競爭持續升溫，整體市場規模約740億泰銖，其中彩色與透明汽水市場約128億4900萬泰銖。除了長期占據市場的國際品牌，近年果味氣泡飲、氣泡茶及其他新型碳酸飲料陸續加入競爭，促使業者調整產品定位、包裝設計及行銷策略，爭取不同消費族群。

市場分析指出，傳統汽水主要分為可樂類深色汽水，以及果味彩色、透明汽水。可樂因具有獨特風味及穩定的品牌忠誠度，與新興氣泡飲形成不同市場定位，而彩色及透明汽水面臨的替代產品競爭則更加明顯。

可口可樂集團旗下芬達（Fanta）與雪碧（Sprite）持續布局泰國市場，並透過無糖產品、餐飲搭配行銷及再生塑膠瓶包裝等方式，因應消費者對飲料選擇與環境永續的關注。

主要競爭對手三得利百事公司則推動美年達（Mirinda）品牌改造，更新瓶身設計，採用大型水果圖案及瓶蓋笑臉元素，強化產品辨識度。

旗下七喜（7UP）則重新推出經典卡通角色Fido Dido，透過戶外廣告吸引都市消費者，同時喚起既有客群對品牌的記憶。

泰國飲料業者Sermsuk旗下est汽水也推出特殊包裝產品，利用暗處發光效果吸引消費者注意，並結合社群平台活動及娛樂內容，增加品牌曝光。

另一方面，AJEGROUP旗下Big汽水重新加強泰國市場布局，以價格與容量作為主要競爭條件，爭取重視消費支出的客群。

新興碳酸飲料則積極開發不同市場區隔。TANSAN SU以韓國風格及流行文化作為產品定位，吸引喜愛韓國娛樂內容的消費者。

Schweppes持續增加水果風味選擇，包括麝香葡萄、蜜桃、荔枝及櫻花等口味，擴大一般飲用及無酒精調飲市場。

此外，A&W持續經營沙士愛好者市場，Oishi推出氣泡茶飲，100PLUS提供碳酸運動飲料，Minute Maid則將果汁與氣泡元素結合，形成跨飲料類別的競爭。

糖果品牌Chupa Chups也延伸推出氣泡飲產品，與Nestlé Soda Plus及泰國本土品牌Loveza等業者共同爭取消費者注意。

市場觀察認為，新興品牌多以特色風味、產品創新及特定消費族群作為切入點，避免直接與大型汽水品牌進行全面價格競爭。

隨著年底節慶及聚會消費需求增加，汽水業者預期將持續透過新品、促銷及通路布局爭取市場，但各品牌能否進一步擴大市占率，仍有待後續銷售數據觀察。

圖片來源：Bangkok Biz