（台泰時報11月2日電）泰國觀光局（TAT）表示，2025年將以航空夥伴合作與軟實力行銷為主軸，目標吸引歐洲遊客達845萬人次，聚焦新興市場與文化推廣，如泰拳及泰國飲食活動等，以強化泰國作為歐洲遠程旅客首選目的地的地位。

觀光局歐洲區總監素拉達（Suladda Sarutilavan）指出，截至2025年9月14日，歐洲入境泰國旅客達548萬人次，年增14%，帶動觀光收益同步成長，長途旅客平均消費約6萬4千銖。德國、法國、英國及俄羅斯仍為主要市場，分別成長12.4%、17.1%、14.6%及10.4%，而土耳其與波蘭等新興市場亦顯著成長，分別增加23%與30%。

南歐市場如西班牙、義大利、以色列、哈薩克與烏克蘭，仍維持穩定成長。烏茲別克成長43%，白俄羅斯更暴增133%。TAT預估2025年俄羅斯將突破200萬人次，英國、德國及法國各達百萬人次，目前整體目標已完成逾七成。

航空夥伴策略　擴大航網與座位供給

TAT推動「Airline Focus」合作計畫，與多家航空公司聯合推廣行銷，增加航班及包機服務。冬季班表將每日新增約500個座位。英航已將泰國航線改為全年營運，挪威大西洋航空（Norse Atlantic Airways）將開闢倫敦、曼徹斯特及奧斯陸至曼谷新航線；法航首度開航普吉；德國康多爾航空（Condor）擴大服務，白俄羅斯貝拉維亞航空（Belavia）亦將開設明斯克至曼谷包機；泰亞航X則預計開通阿拉木圖—廊曼航線。

對於尚無直航的市場，如波蘭、捷克與斯洛伐克，TAT與旅行社合作推動包機，並鼓勵旅客分流至甲米及烏塔堡等次級機場，以紓解曼谷與普吉的壓力。

軟實力行銷　以文化深化旅遊體驗

除航網拓展外，TAT亦透過文化與生活風格推廣建立品牌形象。泰拳（Muay Thai）在波蘭與東歐愈加受歡迎，觀光局計畫結合泰拳健身訓練營與國際賽事推廣，並與駐外使館合作舉辦「泰國文化節」活動。

針對部分市場出現的文化誤解，尤其是以色列旅客視泰國為「第二個家」但對當地習俗認知不足的情況，TAT已與航空公司合作編制《旅遊禮儀須知》，強化遊客教育，促進文化尊重。

東歐與南歐市場成長強勁

TAT布拉格辦事處主任琬拉達（Chonlada Sitthiwan）指出，東歐市場預計2025年可吸引87萬人次，年增17%。波蘭仍為增速最快市場，今年截至9月已有14.2萬人次來泰，年增逾三成。波蘭經濟穩健，薪資提升帶動消費力，TAT已在當地舉辦巡迴展與路演活動。

波蘭旅客平均停留14天，消費約6萬8千銖，偏好家庭套裝旅遊。烏克蘭旅客雖受地緣政治影響，但仍持續成長，今年預計達5萬人次。

南歐方面，觀光局羅馬辦事處主任南塔西麗（Nanthasiri Ronnasiri）指出，義大利、西班牙、葡萄牙、以色列、希臘、土耳其及賽普勒斯七大市場合計預計突破百萬人次。西班牙Iberojet將馬德里—曼谷航線增為每週兩班，以色列Arkia航空將於11月25日首航曼谷。

TAT亦結合泰拳、足球與高爾夫等體育主題旅遊推廣，並加強LGBT族群與數位遊牧族市場，鎖定以色列、西班牙及義大利等旅遊消費潛力強國。同時推廣健康與養生行程，如排毒、維他命療程等非醫療型方案，以提升旅客消費層級。

整體而言，觀光局希望透過航線、文化與永續三大策略，維持歐洲市場作為泰國觀光收入主力的地位，並在短程市場放緩之際，持續帶動泰國觀光經濟成長。

圖片來源：Tourism Authority of Thailand　圖片日期：2025年11月1日