（台泰時報10月31日電）生活風格品牌MINISO宣布調整東南亞市場布局，啟動「Super IP + Super Store」策略，聚焦授權商品與原創角色開發。公司並在曼谷暹羅商圈開設全新旗艦店「MINISO LAND」，以沉浸式體驗結合零售銷售，鎖定年輕族群與觀光客。

MINISO全球副總裁兼行銷長羅賓．劉（Robin Liu）指出，東南亞地區特別是泰國，是零售市場成長最快的區域之一，授權商品與藝術玩具需求穩定上升，顯示生活風格消費已成新趨勢。

MINISO自2016年進入泰國，目前共有16間分店。羅賓表示，市場雖已有多家品牌販售授權商品，但產品類別仍有限，因此公司計畫以多元商品組合和原創角色內容吸引新消費族群。

根據新戰略，公司將同時與國際品牌如迪士尼（Disney）合作推出聯名系列，並開發自主角色。現階段MINISO擁有超過80個自創角色，並與多位藝術家合作推出限定商品，種類超過8,000項，涵蓋玩具、毛公仔、盲盒及生活用品。

羅賓表示，企業將藉「地方限定」概念增加商品價值，每個城市門市均可販售專屬設計款，兼顧本地文化特色與收藏價值。

在零售體驗方面，公司以MINISO LAND概念店為核心，將傳統零售轉為互動空間，結合展覽、見面活動與主題咖啡區。店面面積約1,000平方米，商品中授權與原創IP占八成，並以角色場景設計打造消費體驗，例如以Disney、Sanrio、Harry Potter等為靈感的主題空間。

該店型最早於2024年在上海開出首店，之後陸續進入印尼、馬來西亞等市場。曼谷暹羅旗艦店為泰國首家MINISO LAND，並率先推出Zootopia系列商品，包括毛公仔、配件與盲盒等，此外也展示結合泰拳與傳統文化設計的「Dundun Chicken」原創角色。

MINISO泰國執行長王駿（Jun Wang）指出，品牌在泰國的發展方向將著重「在地創意」，例如推出融合泰國元素的原創角色與限定商品，並計畫逐步升級現有16家分店，強化消費者互動體驗。

他補充，公司正進行一系列推廣活動，包括以Zootopia主題彩繪BTS列車、舉辦現場活動與促銷方案，目標提升品牌能見度並擴大年輕消費群。

MINISO強調，商品開發將依市場與文化差異調整方向，重視在地創作與國際合作的平衡，以回應區域消費者多樣化的需求。

圖片來源：Prachachat Business　圖片日期：2025年10月31日