（台泰時報 1 月 8 日電）品牌透過吉祥物進行溝通早已行之有年，但在娛樂產業與粉絲文化快速成長的推動下，角色吉祥物的定位正出現關鍵轉變，從傳統行銷輔助工具，進化為具備影響力與高度變現能力的「角色型網紅」，成為品牌經營粉絲經濟的重要資產。

回顧泰國市場，金融機構、電信業者早年即曾成功打造高辨識度吉祥物，藉此深化品牌形象與情感連結。然而，真正帶動產業結構轉向的關鍵，在於娛樂圈粉絲文化的成熟，使角色不再只是視覺符號，而是被粉絲視為能長期陪伴、具有情感投射的「角色存在」。

近年最具代表性的案例，來自娛樂公司 GMMTV。該公司積極發展「粉圈角色」模式，為旗下藝人量身打造專屬角色，並賦予完整人設與世界觀設定，成功吸引橫跨世代的忠實支持者，包括俗稱的「阿姨粉」、「爺爺粉」族群，顯示角色影響力已超越年齡界線。

公司高層指出，這些角色已被定位為可獨立運作的「虛擬藝人」，不僅能承接品牌代言、出席活動，亦能發展專屬周邊商品，形成高附加價值的商業模式。此策略除降低對單一真人藝人的依賴風險，也有助於長期經營收藏型商品與粉絲經濟。

官方資料顯示，目前 GMMTV 旗下粉圈角色數量已超過 27 個，全平台社群追蹤人數合計達 820 萬人，主要活躍於 Instagram、TikTok 與 X 等社群平台。隨著角色經濟規模擴大，公司亦成立專責子公司，負責角色經紀、商業合作與品牌授權管理。

粉圈角色的影響力亦逐步走向國際。2025 年底，多個高人氣角色受邀赴日本參加國際角色高峰會，並舉辦粉絲互動活動，進一步拓展亞洲市場能見度。相關熱潮也讓角色型網紅在 2025 年度票選活動中脫穎而出，成為年度現象之一。

產業觀察指出，角色吉祥物的成功，不僅為娛樂產業開拓多元收入來源，也推動整體角色經濟生態系成形，為創作者、設計師與品牌合作帶來更多可能性，其後續發展，仍值得持續關注。

圖片來源：Prachachat