（台泰時報11月12日電）泰國大型零售集團宣布，投入5億泰銖啟動年末行銷活動，結合日本知名卡通角色「Monchhichi」主題，期望在第四季購物旺季推動消費力回升，並吸引年輕族群與國際旅客。

集團行銷總監表示，第四季為零售業與觀光業的高峰期，公司將以「MONCHHICHI x THE MALL GROUP THE GREAT NEW YEAR 2026」為主題，推出跨文化節慶體驗活動，將日本軟實力（Soft Power）與泰國節慶氛圍結合，於旗下各大型商場與百貨同步舉行。

該專案為期半年籌備，與日本創作者公司合作開發角色內容，並將「角色經濟」結合零售體驗，反映全球年輕消費者重視個性與文化的購物趨勢。

行銷團隊指出，這次活動採用「體驗式行銷（Experience Marketing）」概念，透過互動裝置、期間限定展區及限量收藏商品，塑造消費體驗的新形式。Monchhichi角色主題將貫穿節慶裝飾與活動場景，如「Monchhichi聖誕村」、「限量聯名收藏系列」及「節慶快閃店」等，預計帶動商場客流並延長停留時間。

分析指出，泰國藝術玩具（Art Toy）與角色商品市場近年快速成長，尤其在Z世代與千禧世代消費者中形成收藏文化，成為零售業與娛樂產業的重要連結點。業界認為，角色授權與文化體驗行銷已成為泰國零售業的重要策略，用以提升品牌互動與市場黏著度。

零售專家表示，當前消費者進入商場的目的已不僅是購物，而是尋求娛樂、社交與文化體驗。這促使泰國零售業者轉向「零售＋體驗」的新經營模式，強調空間設計、文化活動與服務整合，以延伸商場的社會功能與消費附加價值。

根據業界預測，今年第四季泰國零售市場將較上半年回升，主因包括節慶消費與觀光人流恢復。大型零售商普遍預期全年營收可維持與去年相近水準，並視年末行銷成效為關鍵觀察點。

圖片來源：Thansettakij