（台泰時報11月9日電）最新《東協消費者信心調查》（ASEAN Consumer Sentiment Study）指出，泰國民眾在生活成本高漲、收入未見明顯成長的情況下，被形容為「東協的苦撐族」。雖然經濟信心略有回升，但家庭仍普遍採取謹慎理財與節制消費策略。

根據報告，約四成泰國受訪者對未來經濟前景表示樂觀，較去年上升4個百分點。不過，大多數人仍僅支出於必要項目，並轉向投資教育、健康與生活品質等長期價值領域。此一變化反映出泰國家庭理財結構正由即時消費轉向長期規劃。

星展銀行（UOB）泰國分行個人金融業務董事總經理尤塔猜（Yutthachai Teyarajkul）指出，泰國消費者正在「重新平衡生活與財務」，展現更高的財務責任感與自我規劃意識。他表示，即使經濟仍存在不確定性，民眾已開始兼顧生活品質與未來穩定。

調查同時顯示，44％的受訪者增加在教育與健康方面的支出，而超過七成受訪家庭每月儲蓄金額占收入一成以上。尤其Z世代理財行為明顯改變，新增開立儲蓄帳戶的比例成長近五成，顯示新世代的財務意識持續提升。不過，約八成Z世代仍認為社交壓力與形象消費是妨礙儲蓄的主因。

此外，消費行為的轉變也反映在數位平台上。近半受訪者表示近一年在社群媒體購物次數增加，但有47％花更長時間比較與評估。專家指出，品牌經營正從即時成交導向轉向建立長期顧客關係。

分析人士認為，雖然民眾的謹慎支出短期內可能抑制內需，但若政府與金融機構能加強理財教育與儲蓄誘因，將有助於強化泰國的經濟基礎。報告強調，個人理財已不再是私人議題，而成為影響國家經濟結構的重要因素。

圖片來源：Thansettakij