（台泰時報11月9日電）泰國盤谷銀行經濟與商業研究中心（EIC）近日指出，亞洲正步入「旅遊戰爭」（Tourism War）時代。由於全球經濟成長放緩並充滿不確定性，各國紛紛調整經濟布局，將觀光產業提升為主要成長引擎，推出多項優惠與市場策略，積極搶占國際旅遊市場。

EIC報告指出，目前亞洲旅遊競爭最激烈的國家包括泰國、日本、韓國、馬來西亞、越南、新加坡及中國，各國皆設定比2024年同期成長超過一成的目標，顯示各方正以積極策略爭取外國旅客。這場「旅遊戰」已成為推動區域經濟的重要驅動力，也預示未來競爭將持續升溫。

報告指出，泰國在此波競爭中面臨多重挑戰。首先，外國遊客人數持續下降，與其他成長強勁的國家形成明顯對比；其次，主要目標市場重疊度高，難以開拓新的客群；第三，旅客平均消費增長有限。2025年前九個月，多國外國旅客增幅均超過10%，其中中國與越南的成長尤為明顯，部分原因來自本幣貶值吸引力。而泰國則受到安全疑慮影響，中國旅客減少尤為明顯。

EIC進一步指出，多國正積極爭奪中國遊客這一關鍵市場。亞洲六大旅遊競爭國的前十大客源地僅分布於18個國家，顯示旅客來源高度重疊。越南與新加坡的主要市場與泰國幾乎相同，加劇市場壓力。同時，泰國旅客消費力回升緩慢。2024年每次旅行平均支出較2019年下降，日均消費亦低於多數競爭國，顯示泰國在提升旅遊附加價值方面仍有待努力。

該中心將遊客群分為三類：

首先，仍以泰國為主要目的地但開始出現分流的群體，如馬來西亞、印度、俄羅斯、英國與菲律賓旅客。業者應維持服務優勢，創新旅遊體驗，提升重遊率與消費。

其次，於多國快速成長但在泰國成長有限的客群，包括日本、美國、澳洲與加拿大旅客。相關單位應加強行銷推廣，塑造鮮明賣點以吸引潛力市場。

最後，競爭最為激烈且在泰國增幅明顯放緩的群體，包括中國大陸、韓國、台灣、新加坡及印尼旅客。業者須與政府合作，採取針對性促銷與長期宣傳，盡速恢復市場表現。

EIC強調，長遠而言，泰國必須提升觀光產業的可持續競爭力。包括打造具國家特色的旅遊品牌、開發符合新趨勢的體驗型行程，如活動與節慶旅遊，並強化與主要客源國的旅遊合作網絡，以維持外國旅客赴泰動能。

該中心同時呼籲政府在激烈的區域競爭中扮演關鍵角色。政策應兼顧宣傳推廣、優惠措施與景區升級，並保持彈性以應對市場變化。另建議提升旅遊數據的準確性與即時性，特別是外國旅客消費資料，以利政策制定精準發揮效果，強化整體競爭力。

圖片來源：Ananda