（台泰時報11月5日電）Google確認，即使進入人工智慧驅動的搜尋新時代，廣告仍將是核心業務之一，但顯示方式與使用體驗將迎來重大變革。公司高層指出，AI搜尋將重新定義廣告呈現方式，讓內容更具互動性與個人化，同時延續主要營收來源。

Google在最新聲明中表示，廣告收入仍是企業的主要支柱，僅在第三季就從搜尋及YouTube廣告獲得逾565億美元。雖然搜尋服務正全面導入AI技術，但公司並無意放棄既有商業模式，而是將藉由人工智慧升級廣告生態系，使其能因應更複雜、更多元的搜尋需求。

目前Google正推動兩大AI搜尋功能：AI摘要（AI Overviews）與AI模式（AI Mode）。前者在搜尋結果上方提供智慧總結答案，後者則模仿對話式互動，讓使用者以自然語言進行更具上下文的查詢。未來Google計畫將AI模式進一步整合至Gmail與Drive等個人服務，使系統能理解使用者習慣與資料內容，提供更精準的搜尋建議。

Google主管說明，未來的廣告將不再只是以關鍵字為導向，而會結合AI分析，依照使用者意圖、影像內容與語境提供對應結果。例如，當使用者輸入「適合十人聚餐的泰式餐廳」或上傳一張鞋子照片尋找相似商品時，系統將能即時生成相關廣告，提供更符合需求的選項。

目前公司已開始在AI模式中測試新型廣告格式，預計於明年公布完整架構。Google表示，AI導入的最終目標不是減少廣告，而是提升其價值，使之成為搜尋體驗的自然延伸。

分析認為，Google的此一方向反映出科技巨頭正積極尋找AI轉型下的商業平衡點。如何在不影響使用者信任的前提下，維持廣告效益並保有資訊透明度，將是Google未來一年的主要挑戰。

圖片來源：Thansettakij