（台泰時報10月28日電）全球廚具品牌美亞（MEYER）宣布在泰國首次推出Hello Kitty聯名廚具系列，並與泰國中央百貨（Central Department Store）合作拓展銷售通路，鎖定年底節慶消費、居家烹飪及角色收藏市場。業者希望透過品牌授權與產品設計，擴大年輕消費者及既有家庭客群，帶動第4季廚具銷售。

泰國廚具市場規模達數百億泰銖，其中鍋具、平底鍋及食品容器等細分市場具有數十億泰銖商機。隨著年底節慶及送禮需求增加，各品牌陸續推出新產品，並透過跨界合作吸引不同消費族群。

美亞工業（Meyer Industries）及Mirex Thailand總經理兼董事約瑟夫（Joseph Lo）表示，MEYER在泰國經營已有36年，並設有生產基地。本次與中央零售集團旗下中央百貨合作，推出「MEYER Hello Kitty Collection」，為品牌首次在泰國推出Hello Kitty授權廚具系列。

新系列以居家烹飪為產品定位，涵蓋16公分附蓋單柄鍋、24公分附蓋多功能平底鍋、22公分附蓋琺瑯鑄鐵雙耳鍋，以及7件式矽膠烹飪工具組，提供不同料理及使用需求。

其他商品還包括3件式天然木砧板組、3件式隔熱手套與鍋墊組，以及Hello Kitty圍裙，將品牌授權角色延伸至日常廚房用品及周邊配件。

產品設計主要採用霧粉紅色調，並在鍋具內外加入Hello Kitty圖案。業者指出，聯名策略結合廚具實用功能與角色設計，期望提高產品在生活用品及收藏市場的辨識度。

約瑟夫表示，Hello Kitty具有跨年齡層的消費者基礎，透過授權合作，MEYER希望在原有家庭用戶之外，進一步接觸Y世代、Z世代及角色商品收藏者，擴大廚具產品的消費族群。

近年居家烹飪趨勢帶動廚房用品朝設計化及生活風格商品發展，廠商除了強調烹飪性能，也開始透過外觀、色彩與品牌合作，提高產品差異化程度。

在銷售策略方面，MEYER將透過中央百貨通路推廣新系列，並開放線上預訂，藉此觀察消費者需求及提前掌握訂單。

業者未公布本次聯名系列的預期銷售金額及市場占有率目標。此次合作反映泰國廚具業者持續運用角色授權及跨品牌策略，在傳統家庭用品市場尋求新的消費需求與產品定位。

圖片來源：Bangkok Biz News