（台泰時報11月1日電）中國主要電商平台近年加速擴張至東南亞市場，根據顧問公司貝恩（Bain & Company）最新報告顯示，截至2024年底，中資電商在印尼、泰國與菲律賓三國合計市占率已接近五成，成為東協電商產業的主導力量。

在眾多企業中，阿里巴巴（Alibaba）、字節跳動旗下的TikTok Shop、服飾品牌Shein與跨境平台Temu是主要推動者。報告指出，中國企業憑藉「價格低、物流快、行銷靈活」三大優勢，快速取得區域消費者信任，也改變了當地網購生態。

分析指出，這波海外擴張與中國國內經濟成長趨緩及中美貿易緊張有關。為尋找新成長點，企業紛紛轉向外部市場，尤其是消費力上升且網路滲透率高的東南亞地區。

報告同時顯示，儘管部分國家對跨境電商課以關稅或設置監管障礙，中國企業仍能持續增長，主要受惠於低成本供應鏈與高效率物流體系。例如阿里巴巴擴展「雙11購物節」活動至20個國家，使其從中國現象轉為全球零售盛事，挑戰歐美傳統促銷節如「黑色星期五」。

根據統計，2024年中國電商交易總額（GMV）高達2.32兆美元，是美國的兩倍。東協方面，印尼為最大市場，去年GMV達620億美元，泰國與越南各約300億美元，菲律賓為200億美元，新加坡則約85億美元。

貝恩分析指出，東協區域對新型電商模式的接受度高，尤其直播銷售與社交商務的滲透率持續提升。中國平台藉由輸出這些成功模式，迅速擴大市場版圖。然而競爭也相當激烈，例如在新加坡，阿里巴巴旗下的Lazada正面臨Shopee的強勢挑戰，而美國企業Amazon與Walmart仍在部分市場保持競爭力。

國際市場數據亦顯示，中企跨境電商收入持續攀升。阿里巴巴國際數位商業部2025年上半年收入年增19%，達3,474億元人民幣，已超過公司雲端業務的營收規模。另一方面，中國金融科技機構FundPark也為中小企業提供高達30億美元的跨境電商融資，以支援海外拓展。

儘管中國企業在全球快速擴張，但在美國市場仍遭遇瓶頸。當地電商仍由Amazon與Walmart主導，市占率合計超過九成。2025年第二季，Amazon美國本土銷售額達1,000億美元，海外市場銷售則約367億美元，仍大幅領先亞洲競爭對手。

分析人士認為，中國電商的全球攻勢象徵供應鏈效率與數位行銷模式的輸出，也反映全球消費市場的重新分布。未來數年，東協區域預料仍將是中企電商國際化的主要戰場。

圖片來源：AI　圖片日期：2025年10月31日