（台泰時報10月21日電）泰國市場研究機構指出，Z世代（Gen Z）與「新退休族」（Gen Horizon）已成為支撐國內經濟的兩大新興消費力量，兩族群合計每年消費規模高達7.6兆泰銖，正改變泰國的產業結構與行銷策略。

根據最新報告，Z世代（13至28歲）約有1,300萬人，占全國人口20%，年消費力約2.6兆泰銖；而介於45至59歲的「新退休族」或稱「Pre-Silver 世代」，人數約1,600萬人，年消費額約5兆泰銖。兩者合計的市場規模高達7.6兆泰銖，顯示消費主力已從單一族群轉向雙核心結構。

報告指出，Z世代雖仍屬年輕群體，但其消費觀念與影響力遠超年齡。這一代人重視自我表達與生活品質，願意為「情緒價值」與「個人風格」付費。超過五成受訪者表示購買決策主要依據「自我形象」與「社群影響」，並偏好透過 TikTok、Instagram、YouTube 等平台探索與購物。

在購買行為上，約45%的Z世代關注美容與整形，21%願為理想家居支付更高價格，33%將娛樂與社交活動視為生活核心，53%偏好服飾飾品類消費。研究指出，Z世代將「消費」視為「自我表達」的方式，而非單純購物行為。

與此同時，「新退休族」（Gen Horizon）正形成另一股穩定消費勢力。該族群介於45至59歲之間，兼具高收入與高決策權，被視為「新退休經濟」的重要推手。研究顯示，該群體平均月收入約25,000至40,000泰銖，其中逾半數屬於家庭主要經濟支柱，兼顧子女教育與父母照護，形成典型的「三明治世代」。

儘管收入穩定，但約62%的受訪者坦言仍對退休後的財務狀況感到不安；68%仍以現金為主要資產形式，顯示財務安全與長期理財規劃仍為該群體的痛點。另一方面，健康意識提升卻缺乏預防行動，僅35%會定期健康檢查；此外，42%認為自宅仍不符合高齡居住需求，顯示「智慧居家」與長照服務市場潛力龐大。

該報告亦指出，Gen Horizon 正逐步改變傳統「退休即靜養」的觀念，轉向「新退休經濟（New Retirement Economy）」，強調自我價值、學習成長與社會參與。未來五年內，這一群體將擴增至2,040萬人，至2030年更將突破2,600萬人，成為推動內需市場的重要支柱。

專家建議，品牌若欲打入此兩大族群，需採取差異化策略。對 Z 世代而言，應以「個人共鳴」與「社群互動」為核心；對 Gen Horizon，則應聚焦於「健康、理財、安全感」三大議題，並打造能帶來信任與意義的品牌關係。

研究總結指出，泰國正邁入「雙動能經濟（Dual-Force Economy）」時代，Z世代以創新與趨勢引領未來消費，而新退休族則以穩定支出與家庭決策力支撐現今市場。兩者共同構成泰國內需的主引擎，預示未來十年消費結構的深刻轉變。

圖片來源：Bangkok Biz　圖片日期：2025年10月20日