（台泰時報4月14日電）泰國傳統香氛品牌「南萊香水」（Nam Ob Nang Loy）歷經超過100年發展，不僅成為宋干節與宗教儀式的重要象徵，更在利基市場中穩居領導地位，市占率高達70%至80%。

該品牌起源於拉瑪六世時期，由創辦人「Mae Hiang」將宮廷傳承的香水調製技術加以改良，結合泰國草本植物與花卉香氣，並融入當時流行的西方香水元素，創造出獨特且難以複製的香氣，逐漸成為象徵吉祥的代表性氣味。

品牌最初並非來自百貨通路，而是在曼谷市場以散裝形式販售，憑藉口耳相傳迅速打開知名度，後續才發展為瓶裝商品並建立品牌形象，延續至今。

在商業模式上，南萊香水具有高度季節性，約70%銷售集中於宋干節期間。然而在文化層面，該產品已成為宗教用品市場的「必需品」，廣泛應用於人生各階段的傳統儀式，從誕生到喪禮皆不可或缺。

目前品牌已傳承至第4代經營者迪塔蓬（Ditthapong Th Chiangthong），積極推動產品創新與品牌轉型，期望突破僅限節慶使用的限制，拓展至日常生活市場，包括推出藥膏、鼻吸劑等新產品，並與時尚品牌合作，吸引年輕族群。

經營團隊表示，泰國宋干節於2023年被列入聯合國教科文組織非物質文化遺產，為品牌帶來國際曝光機會，但同時也面臨文化被簡化為觀光娛樂的挑戰。

業者期望未來能將品牌推向國際市場，不僅銷售產品，更希望吸引外國旅客深入了解泰國傳統香水製作文化，打造如日本清酒或瑞士巧克力般的文化體驗。

整體而言，「南萊香水」不僅是一項商品，更是泰國文化與商業傳承的象徵，在現代市場轉型與全球化浪潮中，持續尋求創新與定位突破。

圖片來源：Today Biz