（台泰時報1月22日電）隨著數位行銷型態持續演變，泰國網紅行銷市場在2026年仍被看好維持成長走勢。業界指出，透過貼近日常的產品體驗與社群分享，網紅仍是品牌與消費者溝通的重要橋梁，不過市場已逐步走向成熟，成長幅度趨於穩健，價格競爭與投資效益評估同步成為關鍵課題。

市場分析顯示，2026年泰國網紅與關鍵意見領袖行銷產值，預估將較2025年成長20%至30%，整體規模約維持在50億泰銖水準。相較過去快速擴張的階段，品牌主開始更審慎檢視行銷投入是否能有效轉化為實際互動與銷售成果，而非單純追求曝光數據。

艾迪亞實驗室公司共同創辦人兼執行董事塔諾（Thanadon Phitayanuwat）指出，未來成長動能主要來自奈米型與微型網紅。這類創作者追蹤人數多介於1,000至2,000人以上，雖非大型帳號，卻能長期經營高度凝聚的社群，與粉絲之間互動密切，對特定商品與族群的影響力反而更為明確。

相對之下，追蹤人數動輒數十萬甚至上百萬的大型網紅，影響力正逐漸趨緩。原因在於品牌更重視投資報酬率，評估內容是否能精準觸及目標客群與產生實質互動。例如主打復古商品的行銷活動，若由大量粉絲的演藝人員代言，實際有興趣的受眾可能有限，反而不如專注復古主題的中型社群頁面來得有效。

業界也觀察到，網紅行銷價格結構在2026年將呈現兩極化。品牌端面臨平台服務費用與數據管理成本上升，對高額代言費的承受度下降；另一方面，部分網紅與KOL也難以接受持續下探的報酬水準，市場因此出現重新調整的壓力。

回顧2025年，直播帶貨創下亮眼銷售成績，但若對照實際報酬，單位曝光價值已明顯下滑。儘管大型帳號能在短時間內帶動訂單量，整體趨勢仍顯示，單純依賴追蹤人數的模式正逐步退場，取而代之的是以互動率與轉換率為核心的評估標準。

在此背景下，相關企業也加速布局數據與互動保證服務，透過技術工具量化按讚、分享與留言等行為，協助品牌衡量行銷成效。同時，部分業者規劃進一步發展在地化平台，串聯線上行銷與實體銷售，期望為地方商品與中小商家創造更多機會。整體而言，泰國網紅行銷在2026年仍具成長空間，但競爭焦點已從規模轉向品質與效率。

圖片來源：Bangkok Biz News