（台泰時報12月31日電）回顧2025年泰國整體商業環境，自年初至年底，市場接連出現多家知名品牌與企業退出泰國的情況，涵蓋餐飲、零售、美妝、數位平台及製造業等多個領域。相關動向顯示，在經濟復甦力道有限、消費支出趨於保守及競爭結構快速轉變下，企業營運面臨顯著調整壓力。

2025年被視為泰國企業承壓明顯的一年。整體經濟復原呈現不均，家庭購買力仍顯脆弱，加上市場競爭日益激烈，以及消費行為快速轉向數位化與價格導向，使不少企業必須重新評估經營策略，部分品牌最終選擇結束在地業務。

官方統計顯示，2025年上半年共有6,244家企業完成歇業登記，較前一年同期增加205家，增幅達3.39%。其中，以一般建築工程、不動產及餐飲業的歇業數量居前，分別占總歇業數的8.76%、5.06%及4.42%，顯示內需相關產業首當其衝。

進一步觀察全年發展，品牌退場現象自第一季即逐漸浮現。英國美妝品牌 The Body Shop 宣布於1月底全面停止在泰國的門市與銷售通路，結束長期經營。該品牌雖以天然原料與環保理念聞名，但在全球營運重組與成本壓力下，仍決定撤出泰國市場。同一季，日本老字號抹茶品牌 TSUJIRI 也於3月底關閉所有泰國分店，反映高成本與價格競爭對傳統品牌形成挑戰。

第二季起，影響擴及零售與數位服務領域。曼谷知名夜市 The One Ratchada 於5月初結束營運，主因包括租約到期與周邊交通建設規劃調整。同月，大型外送平台 foodpanda 宣布終止泰國服務，結束逾13年的在地營運，顯示外送市場在高競爭與成本上升下，經營難度持續提高。

進入第三季，餐飲與加盟品牌陸續退場。台式涮涮鍋品牌 Evaime Shabu Shabu 於7月中旬關閉最後一家分店，結束17年營運歷史；日式天丼連鎖 Tenya 亦於8月底退出泰國市場，反映餐飲市場趨於飽和，品牌須重新集中資源。同期，中國空調品牌 GREE 在調整集團政策後，結束泰國業務。

第四季則出現具象徵意義的退場案例。位於曼谷老城區、營運超過60年的老牌百貨商場「Tang Hua Seng」於11月下旬結束最後一家分店，正式畫下句點，象徵傳統零售模式面臨轉型壓力。

此外，部分品牌選擇於年底前或跨年期間結束特定業務，包括日本冰品品牌固力果停止冰淇淋產品在泰國的銷售，以及日本生活雜貨品牌 Watts 於12月中旬正式退出市場。跨入2026年初，韓國鍋物品牌 RedSun 也預告於1月中旬結束在泰國的營運。

整體而言，2025年品牌撤離現象凸顯泰國市場正處於結構調整階段，企業須因應消費型態轉變、成本上升與競爭白熱化等因素，審慎布局未來發展方向。

圖片來源：Posttoday