（台泰時報11月28日電）Google、淡馬錫與貝恩公司共同發布的《e-Conomy SEA》年度報告指出，泰國2025年數位經濟規模預估達1.8兆泰銖（約560億美元），較去年成長16%，為東南亞第二大市場。報告指出，電商仍是最主要成長來源，而影音導購（Video Commerce）已成推動市場擴張的重要力量。

Google泰國董事總經理拉斐爾（Raphael Cislosky）表示，泰國電商市場預計在2025年成長至330億美元，為東南亞成長最快的市場，年增率約22%。其中，以影音形式銷售的商家數量快速增加，目前已達85萬家，較去年成長175%，使泰國成為區域內影音電商成長速度最快的國家。

報告顯示，泰國目前是東南亞第二大影音電商市場，全年交易量約13億筆。消費者高度參與的品類以時尚與飾品為主，占整體影音電商商品價值約21%。相關趨勢正改變線上購物行為，也讓品牌與平台有更多接觸消費者的渠道，顯示內容與銷售的整合正逐步成為主流。

報告指出，儘管泰國整體消費動能受到高家庭負債等因素影響，但數位經濟仍維持穩健增長。除了電商外，線上旅遊、數位金融與數位內容等領域亦持續擴大，並為整體市場提供支撐。

線上旅遊方面，Google表示，2025年泰國線上旅遊市場預估成長6%，商品價值將達110億美元。儘管實體旅遊復甦仍未完全回到疫情前水準，但泰國仍是區域主要線上旅遊市場之一。泰國近期調整簽證政策，將免簽適用國擴大至93 國、最長停留可達60天，以吸引印度及中東等高潛力旅客，被視為促進線上訂房與自由行市場的關鍵因素。

數位金融領域亦保持成長，其中數位財富管理預估在2025年成長29%，管理資產規模（AUM）將達250億美元。數位貸款需求持續擴張，貸款餘額預計達170億美元、年增21%。數位支付市場交易額則預期達1.63兆美元，成長11%，反映泰國支付習慣已高度數位化。

報告並指出，泰國金融科技版圖將於2026年前迎來重要變化，預計有三家數位銀行獲准啟動營運，將以普惠金融為主要目標，提供中小企業與未充分受服務族群更多選擇。同時，放貸規範正朝負責任授信方向調整，以提升市場穩定度。

數位內容方面，線上影音、音樂、遊戲及廣告等領域維持約8%的成長率，全年市場規模預估達70億美元。廣告主受益於零售媒體快速成長、影音互動提升及內容行銷多元化，相關投資仍呈現穩健擴張。

報告指出，曼谷仍是區域文化與生活風格的重要擴散中心，對音樂與內容消費具強大影響力，使T-Pop持續在區域平台上產生話題。此外，外送與線上運輸市場亦維持擴張，2025年預估成長15%、市場規模達50億美元。平台業者在競爭趨勢轉變後，多數正聚焦於打造永續商業模式，包括推出訂閱方案、餐飲折扣券及應用程式內廣告等，以提升收益來源。

報告總結指出，泰國數位市場的各項指標均呈正向發展，電商與影音購物仍為主要動能，而旅遊、金融與內容產業共同形成多元增長結構，使泰國在東協數位經濟中保持重要地位。

圖片來源：Bangkok Biz News