（台泰時報11月16日電）越南政府近日公布「國家零售市場發展戰略」，設定至2030年的發展目標並延伸至2050年的長期願景，旨在推動全國零售體系現代化與永續化。政府表示，零售及服務銷售額在未來數年目標將維持每年11%至11.5%的平均成長率，以強化內需市場並提升經濟競爭力。

越南國際貿易促進機構指出，零售市場正逐步成為區域重要投資目的地，現代通路的佈局與數位化加速，吸引國際零售企業及外資持續擴張。官方統計顯示，2024年全國零售及服務銷售額達6,391兆越南盾，較上年增加9%；2025年前九個月銷售額達5,176兆越南盾，年增9.5%，反映國內消費與購買力延續增長態勢。

在快速成長的領域中，電子商務表現最受矚目。越南工貿部表示，2025年前八個月B2C市場成長達25%至27%，超過原預期的20%至22%。主要成長來自快速消費品（FMCG）、家電與服飾類商品，促使政府將2025年電商成長預估調升至25.5%。依據新戰略，電商在2030年前預計可維持15%至20%的年均成長率，同時提高中小企業進入線上平台的比例至40%至45%。

為實現相關目標，越南政府提出七項核心措施，分別為：

1️⃣調整法律與政策以符合國際承諾，提升市場透明度。

2️⃣發展零售基礎設施與綠色物流，降低流通成本並提升效率。

3️⃣強化企業能力，特別協助中小企業加速數位化。

4️⃣建立商品品質監管機制及國家級電商平台。

5️⃣運用技術措施使國產商品符合國際標準。

6️⃣促進企業合作以形成區域性零售網絡。

7️⃣強化商會及產業協會作為政府與企業之間的橋樑角色。

越南商務及貿易單位分析，該戰略將推動高品質消費市場發展，使科技與創新成為零售業的核心驅動力。綠色物流的推進與品質標準提升，亦有助於建立更完善的供應鏈結構，強化生產端與通路端的整合。

泰國駐胡志明市貿易辦事處表示，越南政策方向明確，有助於為外國企業創造具可預測性的市場環境。泰國業者在FMCG、家電及時尚領域具備競爭力，可藉由跨境電商及現代零售通路提升品牌曝光度。隨著越南消費市場持續擴張，泰國企業若能加強數據分析、建立在地合作與遵循越南品質與法規標準，將更有利於在越南市場深耕佈局。

圖片來源：Bangkok Biz News