（台泰時報11月16日電）泰國市場將在2026年面臨新一波結構性變動，泰國行銷協會會長布朗寧（Burin Rattanasombat）表示，全球科技躍進與社會環境轉折同步加劇不確定性，品牌與企業將逐步邁入「無序年代」。他指出，未來行銷不再依賴單一邏輯推演，而是需要以創意驅動策略，結合科技、文化及消費心理，才能在多變市場中建立競爭力。

布朗寧指出，2025年全球商業環境已出現多重信號，包括經濟放緩、消費行為分化、AI技術普及加速等因素，使企業必須重新檢視品牌定位與生態系管理方式。他說，2026年將成為行銷轉型的關鍵期，企業須在科技運作與情境洞察間找到平衡，並以靈活策略面對市場碎片化趨勢。同時，來自亞洲特別是中國的文化與想像力正在影響全球市場，使亞洲意象成為品牌敘事的新來源。

協會指出，未來市場將展現十項核心趨勢，其中包括大型市場轉為微型族群、AI從工具升級為「行銷團隊」、多元宇宙及AI代理系統滲透行銷活動、消費者更加注重社會議題、影響者角色從推廣者轉為思想引導者，以及品牌需整合文化符號以深化連結。協會強調，企業若缺乏鮮明定位將面臨生存壓力，而資金流管理將決定品牌能否穿越市場波動。

針對行銷策略的實際調整，協會提出六項方向。

1️⃣競爭優勢將轉向「混序優勢」，企業需具備彈性與跨領域整合能力，以因應全球供應鏈變化。

2️⃣市場不僅細分，更將進入「微型化全流程」，產品設計、通路與消費機制都需高度客製化。

3️⃣AI將作為「行銷夥伴」協助構思策略與創意，而非僅用於內容生成。

4️⃣品牌不只管理資產，更需成為「社會行動者」，以議題與價值驅動社會互動。

5️⃣網路傳播將從短期話題轉向具意義的社會性擴散。

6️⃣影響者需成為提供觀點與價值的「關鍵意見顧客」，以心理洞察引導消費選擇。

此外，協會也宣布2025年「泰國行銷日」將於11月28日在曼谷Samyan mitrtown舉行，主題為「Prompt the Future」。活動安排多位產官學界講者分享新趨勢，包括能源部長阿塔蓬（Attapol Rerkpiboon）、前科技部長蘇維特（Suvit Maesincee）、BDMS Wellness Clinic 執行長塔努蓬（Tanupon Wirunhakarun）等人，並頒發2025年泰國行銷獎。協會表示，面對技術快速演化，行銷角色已不僅是商品銷售，而是以科技與文化理解社會脈動，並推動未來市場前進。

圖片來源：AI