（台泰時報11月6日電）面對智慧手錶市場競爭日益激烈，手機品牌紛紛跨足推出穿戴裝置，Garmin坦言此趨勢確實對業務造成衝擊。不過，公司強調將堅守品牌定位，不參與價格戰，而以產品多元化與健康導向為主要策略，維持其「專業運動與健康智慧錶」的市場地位。

Garmin泰國總經理楊美思（Missy Yang）表示，Garmin掌握了全球興起的「長壽生活」（Longevity Lifestyle）趨勢。她指出：「健康不再是短暫潮流，而是生活方式。現代人不僅想活得久，更希望活得健康且有品質。」

根據Garmin Connect平台數據，泰國用戶的運動活躍度在2025年上半年較去年提升約20%，其中肌力訓練（Strength Training）增加40%，室內有氧（Indoor Cardio）成長15%，顯示民眾健康意識顯著提升。

儘管智慧錶市場出現價格下探與品牌激增，Garmin選擇走差異化路線，維持「專業專屬」策略。公司將產品線橫跨不同層級——從入門型售價5,000至6,000泰銖的裝置，到售價3至4萬泰銖的高階機種，覆蓋廣泛消費族群。

在產品策略上，Garmin持續聚焦運動與健康族群。2025年上半年推出的Forerunner 570與970系列，主打專業跑者市場，獲得正面回饋；而Venu 3與Venu 4系列則鎖定健康導向消費者，搭載「Garmin Plus」功能，能分析用戶健康數據並提供運動與生活建議。

此策略奏效：全球Garmin銷售成長16%，達33億美元，而Garmin泰國的銷售增幅高達35%。公司在維持高端定位的同時，成功吸引更廣泛的主流客群，證明即使不降價，仍能在經濟放緩期間維持增長。

此外，Garmin近期收購專業運動計時公司Mylaps，強化競賽資料與分析能力。此舉被視為品牌布局長期競爭力的重要一步。

在製造面，Garmin計劃於泰國春武里府設立新工廠，以因應全球需求成長。該廠將成為公司在亞洲的重要生產與營運中心，並可望使泰國市場同步享有與歐洲相同時程的新產品上市。

Garmin指出，未來將持續擴展健康與運動科技產品線，結合數據分析與AI技術，為消費者提供更智慧化的健康管理體驗。

圖片來源：Brand Inside