（台泰時報11月6日電）2026年被視為泰國消費者「療癒、調整與成長」的一年。經歷多重挑戰與壓力，包括地震、生活成本攀升與人工智慧（AI）取代焦慮後，泰國民眾在心理層面逐漸尋求修復，進入「自我療癒」與「回歸生活本質」的新階段。

此一趨勢出自「SME Thailand Future Day 2026」活動中，由哈庫侯道生活研究中心（Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN, Thailand）策略副主任阿倫羅（Arunroj Laojareonwong）於主題論壇「Consumer Insight：掌握2026消費行為與新購買力」發表的觀察。

報告指出，雖然泰國消費者對支出仍保持謹慎，但若涉及「療癒心靈」的商品或服務，仍願意花費。根據研究，2023年至2025年間成長最快的四大品類為：飲料（成長9%）、食品（7%）、家用品（7%）及美容保養品（3%）。

在「心靈療癒」方式上，泰國人最常採取三種方法：46%選擇「靜心獨處」、38%相信「時間能治癒一切」、35%偏好「親近自然、透過山林與陽光重獲能量」。顯示泰國社會正朝向內在平衡與自我修復的生活型態。

研究亦揭示2026年將出現四股主要消費力量：

第一，「價值極大化族」（The Value Maximizer）——年齡15至59歲，重視性價比與理性購物，習慣比較價格、閱讀評價，並衡量「每一泰銖的價值」。品牌若欲吸引此群體，應強調「值得與智慧」（Worth & Wisdom），讓消費者感到購買具意義。

第二，「獨樂族」（The Soloist）——喜歡獨處與自由，享受個人活動與空間。品牌需營造可自主掌控的個人化體驗（Personal Space），凸顯自由與舒適。

第三，「童心逃逸族」（The Kidult Escapist）——年齡25至45歲，追求情感滿足與趣味消費，如玩具、桌遊、動漫等。品牌可透過「娛樂與釋放」式體驗，提供心理慰藉與快樂。

第四，「銀齡探索族」（The Silver Explorer）——年齡45至69歲，擁有穩定經濟基礎，重視「活得有意義」。此群體偏好花費於旅遊休閒、慈善與社會參與。品牌應創造有價值的體驗，鼓勵探索與自我實現。

整體而言，2026年泰國消費者將從「壓力修復期」邁向「價值重建期」。不論是年輕族群追求自我，或中高齡族群尋求心靈滿足，皆顯示市場正從單純消費導向，轉向更重視「內在幸福感」的生活模式。

圖片來源：Position Magazine