（台泰時報11月13日電）泰國飯店協會與數位廣告平台Yandex Ads公布最新旅遊市場調查，顯示俄語系國家及獨立國家國協（CIS）旅客具有較高消費能力，其中53%受訪者每次赴泰旅遊支出超過2500美元，約合8萬4000泰銖，且不包括機票費用。另有60%旅客偏好停留1至2週，46%曾多次造訪泰國，反映長天數住宿與回訪旅客帶來的商機。

這項調查於2026年9月進行，共訪問1023名旅客，並參考17家泰國飯店協會會員飯店提供的資料，分析俄語系市場的旅遊習慣、住宿選擇及消費偏好。

研究涵蓋俄羅斯、哈薩克、白俄羅斯、亞美尼亞、亞塞拜然、吉爾吉斯、摩爾多瓦、塔吉克及烏茲別克等市場，觀察不同旅客對泰國住宿服務的需求。

住宿選擇方面，30%受訪者偏好四星級或五星級飯店及度假村，另有30%選擇三星級住宿，顯示商機並非僅集中於高價飯店。

調查也發現，87%受訪者與伴侶或家人同行，家庭旅遊相關設施、住宿舒適度及服務品質，成為飯店業者值得關注的經營方向。

泰國飯店協會會長天巴西（Thienprasit Chaiyapatranun）表示，泰國持續吸引俄語旅客，但飯店業者需要更深入了解旅客需求，尤其是長期住宿及家庭客群的服務期待。

旅遊目的方面，海灘度假、避開寒冷天氣、健康休閒及文化體驗，都是吸引相關旅客前往泰國的因素。

曼谷、普吉府及芭達雅仍是主要旅遊目的地，但旅客對喀比府、北碧府及清邁府的興趣也逐漸增加，為其他地區住宿業者提供拓展市場的可能性。

線上搜尋資料顯示，2025年第4季，泰國位居俄語市場Yandex海外旅遊目的地搜尋量前5名，相關搜尋次數超過230萬次。

研究指出，旅客從搜尋資訊到選擇飯店及完成訂房，通常會經過多個決策階段，因此住宿業者需要提供清楚的服務資訊，並了解不同客群的需求。

對於泰國飯店市場而言，俄語溝通能力、家庭友善設施及適合長住的住宿服務，有助於改善旅客體驗，並增加回訪機會。

不過，調查結果反映特定樣本的消費與旅遊偏好，不能直接推論所有俄語旅客均具有相同支出能力，實際市場成長仍須觀察入境人次及住宿需求變化。

圖片來源：The Nation