（台泰時報10月29日電）泰國消費者洞察平台The 1 Insight公布近3年消費行為分析，發現Z世代（Gen Z）在運動相關商品的支出高於旅遊，與其他世代旅遊消費較高的情況形成對比。其中，健身房會員相關消費成長至原來的8倍，高爾夫球俱樂部會員消費則達4.5倍，反映健康管理與規律運動逐漸融入年輕族群的日常生活。

根據The 1 Insight分析，Z世代是受觀察世代中，唯一運動商品支出超過旅遊支出的族群。過去3年間，該世代運動用品消費規模增至原來的1.2倍，顯示相關需求持續發展。

相較之下，其他世代仍以旅遊相關支出占較高比重，反映不同年齡族群在休閒活動及消費選擇上的差異。

報告指出，年輕消費者對健康的投入已從購買運動用品，延伸至健身課程、會員服務及其他體能活動，相關消費呈現明顯增加。

其中，健身房會員相關消費3年間增至原來的8倍，高爾夫球俱樂部會員消費增至4.5倍，顯示部分年輕族群願意持續支付費用，維持運動習慣。

近年結合跑步與功能性訓練的HYROX賽事受到關注，也與社群媒體推動的積極生活方式相互呼應，使運動活動逐漸成為年輕人的社交與日常選項。

健康意識的變化同樣反映在飲食消費。The 1 Insight指出，Z世代購買健康零食的支出在3年間增至原來的2倍，包括堅果、乾燥水果及肉乾等產品。

飲料方面，替代性飲品消費同樣增至原來的2倍，涵蓋零酒精飲品、無添加糖飲料，以及氣泡茶與氣泡水等品項。

不過，健康消費增加並不代表年輕人完全放棄社交娛樂。報告顯示，同期Z世代酒精飲品相關消費仍增至原來的1.5倍，呈現健康管理與社交需求並存的情況。

這項結果顯示，部分年輕消費者在日常生活中，同時投入運動、健康飲食及休閒活動，而非僅集中支出於單一消費類別。

對運動用品、健身服務及食品業者而言，相關數據提供觀察Z世代需求變化的參考，但消費增加幅度並不等同於所有年輕人的實際運動頻率或健康狀況。

此外，這份分析主要呈現The 1 Insight所掌握的消費資料，不能直接推論全體泰國Z世代皆具有相同的支出結構。

整體而言，近3年數據顯示，健康與運動相關支出已成為受觀察年輕消費者的重要消費項目，並逐步延伸至會員服務、食品選擇及日常生活安排。

圖片來源：Brand Inside