（台泰時報9月14日電）泰國旅遊市場近期出現一項被稱為「REELationship」的新現象，意指朋友在LINE或其他群組聊天中互傳旅遊短影音，從海島、咖啡廳到海外景點都能快速引發出遊討論，但許多計畫最終停留在聊天階段，甚至連機票與住宿都未實際預訂。旅遊平台Klook將此現象結合「Reel」與「Relationship」命名，反映社群內容雖能刺激旅遊靈感，真正落實行程仍面臨多項現實障礙。

DataReportal發布的《Digital 2026: Thailand》顯示，截至2025年10月，泰國社群媒體使用者達5660萬人，占總人口79.1%，網路使用者則達6780萬人，占人口94.7%。Mintel資料也指出，53%泰國人會透過社群媒體尋找旅遊靈感，其中18至24歲族群比例升至60%，顯示短影音與社群平台已成為年輕族群規劃旅遊的重要入口。

不過，從「看到想去」到「真的成行」仍存在明顯落差。原文整理的主要障礙包括：

1️⃣ 預算不足，收入須優先支應日常開銷與債務。

2️⃣ 團體成員難以找到共同空檔，排假與日期協調不易。

3️⃣ 缺乏願意負責搜尋資料、比價、訂房及追蹤成員意願的主導者。

泰國央行資料顯示，2026年第2季家庭債務占GDP比重為86.8%，雖較前一季87.1%略降，仍處高檔。泰國商務部貿易政策暨策略辦公室調查6266人發現，沒有年底旅遊計畫的受訪者中，約27%主因是財務問題，約24%則認為旅遊成本過高。另有民調顯示，51.42%受訪者願意放棄旅行以增加儲蓄。

團體旅遊的規劃成本同樣是一大阻力。Klook於2026年8月調查10國共2725名旅客發現，超過80%的團體行程主要規劃者，每趟旅行需投入超過10小時搜尋資訊、比較價格並與同行成員確認時間與預算。即使如此，社群仍持續影響實際消費，Klook Travel Pulse 2026指出，52%泰國旅客會受到社群內容影響而完成旅遊預訂，東協旅客比例更超過80%。

業者因此開始嘗試縮短從社群靈感到完成預訂的流程，將住宿、活動及景點票券集中於單一平台，並搭配促銷活動，希望降低比價與安排行程的時間成本，使原本停留在聊天群組中的旅遊計畫更容易實際成行。

圖片來源：Bangkok Biz News