（台泰時報9月11日電）泰國觀光局（TAT）加速推動今年最後4個月旺季市場，透過國際航線擴增、大型活動及高價值旅遊策略刺激國內外旅遊需求，設定2026年觀光總收入達2.7兆泰銖，較2025年的2.6兆泰銖成長至少7%。其中國際旅遊收入目標1.6兆泰銖，國內旅遊收入則為1.1兆泰銖。

泰國觀光局局長塔帕妮（Thapanee Kiatphaibool）表示，雖然今年初觀光市場受到多項外部因素影響，整體表現略低於原先預期，但最新評估已由最壞情境改善至基準情境。若外部衝突持續5至6個月，全年外國旅客可能僅有2800萬至3100萬人；目前則預估可達3260萬至3270萬人，觀光局仍將力拚3300萬人目標。

為推動旺季市場，泰國觀光局以「The Year of Transformation」為主軸，提出4項策略：

1️⃣ Rebalance Market Portfolio，重新平衡市場、客群與旅遊目的地，降低對單一市場依賴，並依不同市場分為維持成長、調整客群與恢復信心3類。

2️⃣ Shape Experience Platform，將泰國從「物有所值」目的地提升為具情感價值的旅遊目的地，強化Amazing Thailand品牌，並以健康療癒與全年旅遊作為推廣方向。

3️⃣ Build New Growth Engine，將泰國既有優勢轉化為經濟價值，結合Life Economy與Festival Economy，透過世界級活動及國際節慶創造新成長動能。

4️⃣ Transform Together，推動政府、企業與觀光相關產業共同轉型。

航空市場方面，Riyadh Air已於9月2日開通利雅德至曼谷航線，初期每週3班，10月計畫增至每週7班，每月可增加約3840個來泰座位。沙烏地阿拉伯旅客平均停留10至12天，每人每趟平均消費約11萬泰銖，是泰國鎖定的高價值市場之一。

此外，多家航空公司將於10月至12月新增華沙—曼谷、倫敦—普吉、哥本哈根—喀比及西安—喀比等航線，進一步提升國際航網。年底活動則包括水燈節、Vijit Chao Phraya 2026、Amazing Thailand Marathon Bangkok 2026、Wonderfruit及Tomorrowland Thailand 2026等大型活動。

泰國觀光局希望藉由航線、活動與高價值旅客策略同步推進，在2026年達成2.7兆泰銖觀光收入，並為2027年挑戰3兆泰銖目標奠定基礎。

圖片來源：Bangkok Biz News