（台泰時報9月7日電）全球運動用品巨頭Nike近年面臨成長放緩與品牌競爭加劇，股價自2021年高點大幅回落，並曾觸及多年低點。雖然Nike仍留在S&P 500指數，但遭移出S&P 100，市場解讀這項調整具有象徵意義，反映投資人對其成長能力與競爭優勢重新評估。

Nike目前主要壓力之一，是過度依賴經典鞋款，市場認為新品創新速度不及部分新興品牌。年輕消費者對大型品牌忠誠度下降，也讓Hoka與On等專業跑鞋品牌快速擴張。尤其疫情後跑步熱潮升溫，這些品牌憑藉技術設計與差異化定位，成功搶占市場。

另一項問題來自疫情期間推動的直營策略。Nike當時加強自有網站與線上銷售，降低對傳統零售商依賴，雖提高直接接觸消費者的能力，卻也讓部分零售通路貨架出現空缺，提供競爭品牌擴大曝光與建立消費者認知的機會。

中國市場同樣成為主要挑戰。受到本土品牌崛起與消費者偏好改變影響，Nike在中國銷售表現較2021年明顯下滑。Anta等中國品牌持續擴張，並積極布局海外市場，使Nike在全球競爭中承受更大壓力。

運動與娛樂代言版圖也出現分散。部分國際藝人與運動員轉向On、Skechers、Lululemon及Uniqlo等品牌合作，使Nike過去依靠名人代言形成的品牌優勢受到挑戰。

新任執行長Elliott Hill上任後，Nike開始修復與零售合作夥伴關係，重新聚焦運動產品、調整庫存並加快新品上市。Nike Vomero 18推出後，前3個月銷售額突破1億美元，被視為近期少數正面訊號之一。

市場目前關注Nike能否讓新品持續創造需求、改善中國市場表現、穩住鞋類市占率並恢復獲利能力。股價大幅修正後，部分投資人開始評估是否已充分反映壞消息，但分析人士仍提醒，低股價本身不代表企業一定進入復甦，真正關鍵仍是營運基本面能否持續改善。

圖片來源：Bangkok Biz News