（台泰時報10月24日電）面對2025年國際旅客成長放緩，泰國觀光業正籌備在2026年實現「華麗回歸」。前泰國觀光局（TAT）局長、現任泰國工業園區管理局主席育塔薩（Yuthasak Supasorn）提出「Thailand’s Grand Comeback」計畫，以「Stronger, Warmer, More Amazing」為核心理念，期望重塑泰國旅遊品牌形象，推動觀光再度成為經濟主要引擎。

根據泰國觀光局預測，2025年外國旅客約3,300萬人次，較前一年下降約10%，主要受中國短途市場減弱影響。然而，2026年預期外國遊客將回升至3,490萬人次，創造約1.63兆泰銖收入，年增約8%。國內旅遊則預計達2.1億人次，收入約1.16兆泰銖。

育塔薩指出，泰國必須調整行銷策略，從價格導向轉向「價值導向」，鎖定「高品質大眾市場」（Quality Mass）及「高消費旅客」（Big Spender），例如醫療觀光、健康休閒與商務旅遊等。此外，應強化與航空公司合作，增加國際航班與包機，防止票價上漲導致旅客流失，並鼓勵重遊與首次入境旅客重拾信心。

在形象重塑部分，「Warmer」象徵強化「微笑之國」的品牌價值，聚焦安全與友善服務。計畫將提升旅遊安全系統、警民合作與夜間交通便利，確保旅客可安心獨自旅行。泰國政府同時要求改善計程車、導遊及景點服務品質，建立「安全、熱情、專業」的新形象。

至於「More Amazing」，則著重於打造多元旅遊體驗，融合文化、美食、自然與在地生活，強調「好玩又安全」的泰國印象。觀光局將推動「Sanook Siam - Unseen Pure Local」活動，發掘次級城市與鄉村特色，結合地方文化與永續旅遊，吸引國內外旅客深入探索泰國本土風情。

此外，「HOPE - Wellness Journeys to Thailand」將鎖定全球健康觀光市場，開發結合醫療、美容、養生與靜修的旅遊產品。根據全球健康研究院（Global Wellness Institute）資料，全球健康產業總值將於2025年突破7兆美元，其中健康旅遊佔比達1.1兆美元，年增近兩成，成為泰國觀光轉型的重要機會。

育塔薩表示，2026年泰國觀光將以「堅韌、溫暖、創新」為主軸，透過行銷整合與國際合作，重塑「Amazing Thailand」品牌價值，使旅客重新感受泰國的友善與魅力，並讓旅遊業成為經濟復甦的關鍵動能。

圖片來源：Bangkok Biz　圖片日期：2025年10月24日