（台泰時報8月2日電）中國潮流玩具品牌泡泡瑪特（POP MART）持續推動海外布局，首度在中國以外開設POP BAKERY烘焙咖啡店，地點選在新加坡聖淘沙名勝世界（Resorts World Sentosa，RWS）旗下WEAVE商場。新店不僅延伸品牌原有的收藏玩具業務，也象徵泡泡瑪特正由藝術玩具公司轉型為全球娛樂及生活風格品牌。

POP BAKERY的概念源自北京主題樂園POP LAND，將品牌旗下角色轉化為可食用產品與實體消費體驗。店內以拉布布（Labubu）、Molly、Twinkle Twinkle及Skullpanda等人氣角色作為空間設計與餐點主題，推出角色造型烘焙產品及手工特調飲品，並在入口、陳列區與用餐空間融入品牌世界觀。

這項布局反映泡泡瑪特逐步轉向智慧財產管理模式，透過角色授權、餐飲、主題娛樂及零售空間，延長消費者與品牌接觸的時間。相較於消費者購買盲盒後即完成交易，咖啡店可讓粉絲停留、用餐、拍照及購物，有助提高顧客終身價值，並建立更密集的品牌接觸點。

新加坡被選為首個海外據點，主要考量其兼具東南亞觀光及商業樞紐地位，能同時接觸當地消費者與國際旅客。WEAVE鄰近環球影城、新加坡海洋生態館及多項娛樂設施，也適合舉辦角色見面會、限定商品銷售及主題活動，形成縮小版的沉浸式品牌體驗。

旅遊平台Traveloka資料顯示，聖淘沙名勝世界是平台上備受關注的新加坡旅遊目的地之一。2026年以來，新加坡環球影城與新加坡海洋生態館成為平台新加坡類別中搜尋量最高的兩處景點，RWS相關景點今年2月搜尋量更較去年同期增加一倍，顯示當地具備穩定旅遊人流。

POP BAKERY負責人張曉陽（Zhang Xiaoyang）7月30日接受路透社訪問時表示，公司正評估在歐洲及美國設立烘焙門市，但實際時間仍須考量當地供應鏈及營運條件。泡泡瑪特同時規畫在東南亞擴展甜點店模式，未來可能進入泰國、印尼及馬來西亞市場。

從POP LAND主題樂園到POP BAKERY咖啡店，泡泡瑪特正將角色影響力由收藏玩具延伸至餐飲與日常生活場景，藉由海外據點擴大粉絲社群，並逐步建立涵蓋娛樂、零售及生活消費的全球品牌體系。

圖片來源：Today Biz News