（台泰時報5月29日電）最新調查顯示，泰國已成為東南亞AI廣告應用程度最高的市場。根據Yandex Ads與YouGov共同發布的報告，84%的泰國行銷人員表示，已開始測試或實際導入AI工具，高於越南與印尼，顯示泰國廣告與數位行銷產業正快速進入AI時代。

報告指出，目前東協整體已有77%的行銷人員正在測試或使用AI技術，其中66%認為AI已能創造高度或非常高的商業價值。不過，多數企業仍面臨實際擴大導入的障礙，包括成本壓力、缺乏適合工具，以及內部專業人才不足等問題。

市場分析認為，AI在廣告產業的競爭焦點，已從「誰先導入」逐漸轉向「誰能真正創造商業成果」。尤其在廣告預算趨於保守的情況下，如何證明AI投資能帶來實際回報，已成為企業重要課題。

報告顯示，投資報酬率（ROI）目前已成為行銷產業最重視的指標之一。雖然AI可協助提升內容製作、數據分析與廣告投放效率，但企業是否願意持續增加預算，仍取決於能否具體量化成果。

在泰國市場，行銷預算分配也反映相關趨勢。目前最受歡迎的廣告形式仍為社群媒體，占63%；其次為影音廣告55%、網紅行銷48%、展示型廣告34%，以及原生廣告32%。

報告指出，泰國品牌主目前傾向多平台分散投放，而非集中單一平台，以提升市場覆蓋率與降低風險。

另一方面，「Mobile-first」仍是東協數位行銷核心策略。約71%的區域行銷人員認為，手機社群媒體已成為接觸消費者的主要渠道。不過，即使消費者使用手機時間持續增加，精準掌握受眾行為仍非易事。

其中，短影音已成為目前成長最快的內容形式之一，但仍有28%的行銷人員坦言，在短影音平台上取得有效受眾數據與洞察，依然具有挑戰性。

值得注意的是，雖然泰國AI使用率位居東協第一，但仍有23%的泰國行銷人員認為，AI投資報酬率衡量困難。相較之下，越南比例高達41%，印尼則為14%，反映不同市場對AI成熟度與數據能力仍存在差異。

此外，東協企業近年也逐漸將市場擴展目標放向海外。除了亞太市場外，歐洲與中東市場關注度也同步上升。不過，企業仍須面對跨市場成本、數據分析，以及在地化行銷策略調整等挑戰。

圖片來源：Brand Inside