（台泰時報4月18日電）根據新加坡顧問公司Momentum Works發布報告指出，2025年東南亞電子商務市場規模持續擴大，涵蓋印尼、泰國、新加坡、菲律賓、馬來西亞及越南等6國，總值達1.57兆美元（約5兆泰銖），較前一年1.28兆美元明顯成長，顯示區域電商產業維持高度成長動能。

報告指出，東南亞電商市場已進入「三強競爭」格局，由Shopee、TikTok Shop及Lazada三大平台主導，三者合計市占率超過98%。其中，Shopee以8,320億美元位居第一，TikTok Shop以4,560億美元緊追在後，Lazada則約為1,800億美元。

進一步觀察各國市場結構，印尼仍為區域最大電商市場，2025年市場規模達5,770億美元，主因其人口超過2.8億，帶動消費需求。平台市占方面，Shopee占54%，TikTok Shop與Tokopedia合計38%，Lazada約6%，其餘平台占比較小。

泰國市場規模則達3,550億美元，年增幅顯著，與馬來西亞並列為區域成長最快市場。其中泰國電商成長率達51.8%，馬來西亞為47.6%。在平台競爭方面，Shopee占50%，TikTok Shop占32%，Lazada占18%。

其他市場方面，菲律賓電商規模為2,110億美元，由Shopee占49%居首，其次為TikTok Shop占29%、Lazada占22%；越南市場規模約2,040億美元，Shopee占58%領先，TikTok Shop占39%，Lazada占3%，本土平台占比不到1%。

馬來西亞市場規模為1,700億美元，Shopee占53%，TikTok Shop占38%，Lazada占9%；新加坡市場規模相對較小，約59億美元，Shopee占52%，TikTok Shop占36%，Amazon Singapore與Lazada各占6%。

整體而言，東南亞電商市場持續擴張，並呈現平台高度集中趨勢。隨著數位消費行為普及與跨境電商發展，未來市場競爭仍將聚焦於主要平台之間，並持續影響區域零售產業結構。

圖片來源：Prachachat Business