（台泰時報1月24日電）隨著全球旅遊型態轉變，結合粉絲文化的「粉圈旅遊」（Fandom Tourism）正快速崛起，成為泰國觀光產業的重要經濟動能。此類旅遊以對藝人、角色或影視內容的情感連結為核心，將文化影響力轉化為實際旅遊消費，逐步從軟實力發展為帶動投資與產值的關鍵引擎。

泰國觀光部今年初宣布，邀請知名國際藝人麗莎（Lisa Manobal）擔任2026年「Amazing Thailand」形象大使，被視為深化粉圈旅遊策略的重要布局。相關單位指出，此舉不僅是行銷合作，更是透過具全球影響力的個人品牌，建立從曝光到實際來訪的轉換鏈，擴大國際市場能見度。

學界與產業分析顯示，影視與角色導向旅遊早有成功案例。西方電影如《007》系列與《醉後大丈夫2》，帶動攀牙府、甲米等地成為國際景點；中國電影《人在囧途之泰囧》促進清邁、芭達雅零售與觀光成長；印度寶萊塢作品則強化泰國在影視拍攝與婚禮市場的樞紐地位。

近年來，粉圈效應更延伸至角色經濟。像是動物角色「Moo Deng」在社群平台爆紅後，春武里府相關景點來客數一度成長4倍；本土IP「Butterbear」則在短時間內創造可觀營收，並被納入官方觀光推廣活動，吸引海外粉絲來泰消費。

市場研究指出，2026年粉圈旅遊已非短期流行，而是消費結構轉變。對旅宿、零售與活動產業而言，能否提供具情感連結的體驗，將成為創造高附加價值的關鍵。不過專家也提醒，過度依賴單一偶像或短期熱潮，仍存在形象風險與投資回收不確定性。整體而言，粉圈旅遊正逐步成為泰國觀光與文化經濟的重要支柱。

圖片來源：Aommoney