（台泰時報1月24日電）泰國持續拓展長程旅遊市場，泰國觀光局宣布鎖定西班牙與拉丁美洲等西語系國家，推動以「Healing is the New Luxury」為核心的觀光行銷策略，目標於2026年吸引25萬名西班牙旅客赴泰旅遊，進一步擴大歐洲南部與拉美市場在泰國觀光版圖中的比重。

泰國觀光局指出，2025年來自歐洲南部、以色列及拉丁美洲的長程旅客首度突破100萬人次，顯示該區市場成長動能明顯，具備高度開發潛力。其中，使用西班牙語的國家旅遊需求持續擴張，成為後續行銷布局的重點。

為深化市場經營，觀光局於1月21日至25日率領26家泰國旅遊業者，赴西班牙馬德里參加2026年國際旅遊展（FITUR），透過商務洽談與品牌推廣，向西班牙及拉美旅遊業界介紹泰國的健康、文化與深度體驗型產品，強調「奢華不在價格，而在療癒與體驗價值」的旅遊新概念。

觀光局預估，此次參展可促成至少780場商務媒合，帶動約7億4,500萬泰銖觀光收入。參展業者涵蓋7個府，包括清邁、素可泰、曼谷、巴吞他尼、素叻他尼、普吉與甲米，類型包含12家飯店與度假村、13家旅遊地接社及1家航空公司，皆為西班牙旅客偏好的旅遊目的地與服務供應者。

除商務洽談外，觀光局亦舉辦「Amazing Thailand Networking Lunch」，邀請西班牙與拉美媒體及旅行社代表，說明2026年泰國觀光推廣方向，並安排西班牙知名意見領袖Carla Royo-Villanova分享其在泰國的旅遊經驗，藉此強化宣傳合作，並研議未來推動西班牙直飛泰國航班的可能性。

觀光局分析，西班牙旅客多於6月至8月赴泰旅遊，正好補強泰國旅遊淡季需求。2025年赴泰西班牙旅客達216,249人，年增4.11%，創下歷史新高，帶來約137億7,800萬泰銖觀光收入，主要造訪地點為曼谷、普吉、清邁、甲米及素叻他尼。

圖片來源：泰國觀光局