（台泰時報 1 月 11 日電）最新勞動市場研究顯示，泰國職場正迎來結構性轉折，Gen Z 勞動力快速成為市場主體，對工作的期待已不再以薪資為唯一核心，而是更加重視生活品質、組織文化與管理專業度，迫使企業必須調整用人與留才策略。

相關洞察來自「Employer Branding Super Trends 2026」分析，並於「TOP 50 Companies in Thailand 2026」頒獎活動中發表。研究指出，傳統以薪酬與福利吸引人才的模式逐漸失效，企業品牌形象、內部真實文化與領導風格，成為左右人才去留的關鍵。

調查顯示，該項「最受嚮往雇主」調查已連續進行 8 年，2026 年共蒐集超過 12,000 份問卷。結果發現，在整體世代中，薪資重要性已降至第 5 位，福利則落至第 9 位；對 Gen Z 而言，薪資仍具意義，但已非決定性因素。

企業顧問吉拉瓦指出，2026 年象徵泰國人才市場由「雇主選人」轉向「人才選擇組織」的關鍵節點，AI 與企業內部真實故事，將直接影響組織在人才眼中的可信度。

研究同時指出，Gen Z 勞動人口接近全面進場，但新進勞動力數量卻持續下降，使人才競逐更趨激烈。「工作可以辛苦，但職場文化不可有毒」成為這一世代的普遍態度，若組織缺乏尊重界線與支持系統，轉職將成為即時選項。

此外，介於 Gen Y 與 Gen Z 間的「Zillennials」被視為組織穩定關鍵，扮演跨世代溝通橋梁。專家指出，未來企業能否以真誠領導、清晰管理與科技工具回應新價值觀，將決定其在新一輪人才競賽中的位置。

圖片來源：Thansettakij