（台泰時報 1 月 11 日電）業界觀察指出，活動產業在 2026 年面臨多重挑戰，受整體經濟復甦力道不足影響，企業與機構對活動支出的態度趨於保守，使市場氣氛由擴張轉為以維持營運為主，成為業者審慎因應的一年。

多名大型活動公司主管分析，今年市場最大特徵在於客戶延後或縮減預算，活動規模與執行頻率皆受到壓力。相較過往積極搶案、追求成長，業者更重視現金流穩定與成本控管，確保企業能在不確定環境中持續運作。

競爭型態亦出現轉變，單純以價格取勝的模式逐漸失效，取而代之的是專案管理能力、執行品質與品牌信譽。大型業者雖具備經驗與資源優勢，但同時承擔人力、設備與營運成本上升的壓力，對經營效率提出更高要求。

風險因素方面，業界普遍關注政府預算編列與執行時程的不確定性，可能影響公共活動與大型專案進度。此外，具備企劃、技術與跨領域整合能力的人才供給有限，也成為產業長期結構性挑戰。

面對變局，業者提出以穩健經營為核心的因應策略，包括謹慎評估接案風險、加強流動資金管理，以及在公部門與民間市場之間分散業務來源。同時，透過彈性規劃與提升服務附加價值，維持客戶合作關係，以降低外在環境波動帶來的衝擊。

業界認為，2026 年雖非高速成長之年，但將是檢驗企業體質與調整營運模式的關鍵時期，能否在逆風中穩住基本盤，將影響未來景氣回溫時的競爭位置。

圖片來源：Thansettakij