（台泰時報1月6日電）近年泰國跑步風氣快速升溫，公園與城市街道成為市民日常運動場域，也帶動運動品牌積極布局市場。專業跑鞋品牌 HOKA 近期在曼谷一口氣開設三間大型門市，分別進駐 Siam Center、EmQuartier 與 Central Ladprao，顯示品牌對泰國市場的高度信心。

HOKA 代理商 REV Edition 執行長朋薩（Pornsak Shinwongwattana）指出，品牌將曼谷視為東南亞的策略樞紐，原因在於泰國消費者對新趨勢接受度高，兼具運動、時尚與都會生活型態，使市場具備示範效應。其中，Siam Center 新店為 HOKA 在泰國最大的門市，也是首間「混合式旗艦店」，占地超過300平方公尺，結合專業跑步與日常穿搭概念。

HOKA 東南亞品牌負責人喬爾（Joel Lim）表示，泰國不僅擁有成熟的旗艦店與概念店生態，也聚集戶外跑者、時尚族群與重視健康生活的消費者，形成完整的運動生活圈，有利於測試「Performance meets Lifestyle」的營運模式，並作為複製至其他國家的基礎。

在社群經營方面，HOKA 觀察到跑團文化因健康與長壽趨勢而快速成長，尤其以3至5公里的休閒跑者為主。品牌因此強化 Run Club、越野訓練與大型賽事合作，期望從入門族群到菁英跑者皆能納入體系，逐步建立完整的跑步生態圈。

品牌回顧指出，HOKA 自2009年由法國越野跑者創立，以高避震與足部支撐為核心技術，至今仍定位為性能導向品牌。隨著穿著情境多元化，產品逐漸延伸至通勤與日常生活，成為兼顧功能與舒適度的選擇。

展望2026年，HOKA 規劃持續擴展門市與活動版圖，透過曼谷作為區域中心，深化品牌影響力，並進一步融入城市消費者的日常生活。

圖片來源：Brandinside