（台泰時報12月7日電）泰國學者批判性分析當前社群內容生態，指出隨著社群平台演算法與商業模式快速轉變，從事網紅相關工作的創作者多面臨高度競爭環境，促使外界常見的「追求曝光」行為逐漸普遍化。研究者認為，此一現象並非單純來自個人動機，而是與平台運作、廣告市場與內容分潤機制密切相關。

該分析指出，網紅作為商品推廣與品牌行銷的重要角色，其收入結構高度依賴曝光量、觀看數及互動率。社群廣告投入規模近年快速增加，使從事內容創作的人數大幅成長，估計在疫情後數年間已達數百萬名。由於創作者數量攀升與受眾注意力有限，競爭使得內容生產呈現頻率提高、題材趨於吸睛，並常以製造話題吸引演算法推薦。

依研究者觀察，部分創作者採用以吸引注意力為主的內容策略，例如在影片開頭使用強烈字句，或設計反差情境以引起討論，藉此提高平台判定的內容權重。這類方式縱使引發不同評價，仍有可能增加關注度，進而帶動追蹤數與合作機會。由於曝光與收入呈正相關，相關行為在高競爭市場中難以避免。

學者指出，平台內容審核與演算法為影響創作品質與方向的關鍵因素。多數平台以用戶停留時間與互動量作為主要指標，並將短時間內的高關注度視為內容表現良好。此機制使創作者傾向增加發布頻率，以提高被系統推送的機率。若缺乏配套指引或審核標準，可能促使題材快速堆疊，並降低整體內容多元性。

此外，平台在判定何種內容屬於「低品質」方面尚無明確共識，導致使用者對內容界線的理解差異仍大。相較於「假資訊」可依事實查核建立標籤機制，「低品質內容」的定義更具主觀性，也更難形成一致標準。研究者認為，在缺乏明確規範的情況下，平台依舊以商業利益與使用量為核心指標，減少了改善內容環境的誘因。

部分案例顯示，國際平台曾因利益結構與非法內容流通相關而遭質疑，突顯跨國企業在監管上的複雜性。即使各國政府提出合作監管架構，也因平台規模與跨境營運模式，使實際執行面臨限制。專家認為，要改善現況需建立更透明的內容管理準則，同時鼓勵平台與政府、民間組織共同合作，逐步提升內容環境品質。

分析強調，唯有從平台制度、經濟激勵與內容文化三方面同步檢視，方能理解創作者行為背後的結構性因素。若平台仍以商業權重作為核心導向，相關現象短期內難以改變，後續仍需透過研究及政策工具協助改善資訊生態。

圖片來源：Bangkok Biz