（台泰時報12月6日電）全球市調機構 Omdia 最新報告顯示，三星在2025年第三季奪下泰國智慧手機出貨量第一名，市占率達24%，再度穩坐市場領導地位。分析指出，三星同時推動高階機種與平價系列的並行策略，使其在多元價格區間皆具競爭力，符合泰國消費者偏好多樣化的購機需求。

Omdia 指出，三星透過 Galaxy Z Fold 7 等高階折疊機擴大旗艦市場，同時推出 Galaxy A07 與 A17 等中低價位款，以迎合注重性價比的族群，使品牌在整體市場中保持穩定成長。報告認為，三星在泰國市場的策略布局有助提升產品覆蓋率，進而帶動整體市占提升。

在競爭品牌方面，中國手機廠在泰國表現仍強勢。OPPO 以17%市占位居第二，其後依序為小米、蘋果與 vivo。市場分析指出，中階市場仍是泰國競爭最激烈的區段，產品功能、相機性能與價格組合是吸引消費者的主要因素。隨著泰國用戶愈加重視影音、拍攝與娛樂體驗，中階手機的規格競爭將更加顯著。

報告亦顯示，蘋果在第四季有望進一步提升排名，顯示泰國消費者對高階手機的接受度提高，市場不再僅由價格導向決定購買行為。分析認為，這一趨勢反映泰國智慧型手機市場的消費結構轉變，高階產品逐漸擴大潛在用戶基礎。

展望後市，Omdia 分析師提醒，全球手機製造成本上升可能影響各家品牌定價策略。平價機種可能面臨降低規格或提高售價的壓力，以維持產品利潤。市場競爭將因生產成本調整而出現新變化，進一步影響品牌在不同價格區間的產品布局。

泰國手機市場在2025年第三季表現仍具韌性，與區域市場較為疲弱的出貨狀況相比，泰國市場維持一定活絡度。根據市調機構 Statista 的估計，泰國智慧手機市場2025年規模約達31.5億美元，雖預期未來幾年成長幅度將趨緩，但整體市場基礎仍屬穩定，顯示泰國仍為各大品牌的重要區域市場之一。

報告指出，泰國市場的競爭結構持續由三星、OPPO、小米、蘋果與 vivo 形成主要陣列，各品牌透過新品上市、促銷活動與線上通路布局，以維持市場關注度及銷量動能。未來品牌在折疊機、AI 手機及影像技術等領域的投入將成為高度關注的指標。

隨著年底購物季與促銷活動增多，業者普遍看好第四季出貨表現，有助平衡先前因成本壓力及區域需求放緩所帶來的影響。

圖片來源：Bangkok Post