（台泰時報12月4日電）泰國近月接連面臨邊境衝突、南部水患及 PM2.5 空汙等多重挑戰，外界關注這些事件是否侵蝕泰國在國際間累積的軟實力（Soft Power），並對觀光安全形象造成影響。各界也開始檢視政府在危機處理與長期規畫上是否足以支撐國家品牌。

首先在泰柬邊境情勢方面，近期衝突造成民眾傷亡與財產損失，社會輿論關切受災者的補償是否充足，以及邊防與反制措施能否建立外界對泰國安全與防衛能力的信心。政府現階段維持邊境口岸關閉立場，直至威脅解除為止，並在國際舞台上推動地雷排除與查證議題，被解讀為在外交層面希望兼顧安全與形象。

其次是天災帶來的壓力。今年南部發生嚴重水患，尤其宋卡府合艾地區遭遇暴雨淹水，城市多處受災。社會輿論質疑，地方行政機關與中央政府在防洪預警與城市規畫上是否仍有低估風險之處，致使民眾生命與財產安全面臨高度威脅。相關災後賠償與基礎設施強化，也成為觀察政府治理效能的一項指標。

進入冷季後，細懸浮微粒 PM2.5 再度成為全國性議題，多個城市空氣品質轉差，對民眾健康與觀光體驗帶來壓力。外界關心，政府與各部門在減排政策、跨境煙霧協調與都市交通管理上能否形成更具體作為，並透過資訊公開與大眾參與共同改善環境。

分析指出，邊境安全、水患與空汙等問題，雖然並非泰國獨有，但在全球旅遊市場競爭激烈的情況下，將直接連動外界對泰國觀光安全與生活品質的評價，進而影響以觀光與文化為核心的軟實力輸出。各國政府如何規畫長期治理藍圖與危機應變能力，將是左右國家形象的關鍵。

與此同時，泰國仍積極在國際舞台推進 Soft Power 戰略。包括在中國舉辦的絲綢之路國際文化盛會上，泰方以「泰式文化組合」亮相，展示傳統表演如孔劇、諾拉舞、潑水節文化、泰式按摩及冬蔭功等，凸顯文化資產的多樣性與延展性。官方認為，保護與創意再造並行，有助於將文化資源轉化為觀光與創意經濟收益。

在產業面，政府致力推動泰國藥用植物與天然草本產業走向國際市場，提出提升品質與安全標準的長期計畫，並協助中小企業改善工廠與生產流程，以符合 GMP 等國際規範，擴大「泰式保健」的軟實力版圖。

影視與數位內容亦被視為 Soft Power 重要載體。國家電影與視聽委員會近期通過兩項促進措施，包括：

1️⃣ 鼓勵於泰國境內拍攝、且擁有泰國版權的國片，可獲最高 30% 現金回饋；

2️⃣ 支持外國客戶委託泰國製作數位內容，可獲 20% 回饋。相關方案將提請內閣審議，以加快落實，藉此吸引更多拍攝與製作投資在泰落地。

政策制定者預期，上述措施可為泰國電影與數位內容產業創造更大發揮空間，讓本地創作者在國際平台上提升能見度，並帶動文化產業鏈的經濟價值。不過，部分觀察認為，在現任政府任期有限的情況下，整體 Soft Power 策略仍需時間累積成果。

各界普遍同意，無論文化輸出策略如何調整，最根本的軟實力仍是「安全與安心」。若能確保來訪泰國的旅客在生命、財產與健康方面獲得充分保障，並兼顧環境與生活品質，將有助於讓外界對泰國的好感與信任持續累積。

圖片來源：Bangkok Biz