（台泰時報11月29日電）西方年度最大購物節「黑色星期五」（Black Friday）於29日正式登場。儘管美國經濟仍面臨不確定性，但多家研究機構觀察，全球消費者對折扣活動的反應依舊強烈，線上交易規模有望逼近2.5兆泰銖，反映市場在高折扣刺激下維持一定消費力道。

黑色星期五為感恩節假期後的購物日，美國各大零售商向來在此時推出全年力度最大的折扣活動。過去在電子商務尚未普及時，不少消費者會在深夜於店前排隊，等待清晨開門搶購特價商品，並一路延伸至隔週一的「網購星期一」（Cyber Monday），被視為零售商全年搶占營收的關鍵檔期。

但隨著線上購物已成主流，實體店排隊搶購的盛況逐漸減少，多家業者更選擇提早在感恩節當天，甚至更早推出折扣活動，使消費潮分布較以往分散，促銷策略也較為靈活。

根據雲端軟體公司 Salesforce 的預測，今年全球黑色星期五線上銷售額可達約7.8萬億美元，折合約2.5兆泰銖；美國市場預計貢獻約1.8萬億美元，約合5.8千億泰銖。感恩節當天的全球線上交易金額已突破131億美元，預期全天最終將達到360億美元。

在美國市場部分，Salesforce 指出，今年感恩節相關線上消費金額有望較去年成長6%，達到86億美元。市場普遍認為，消費者在經濟前景仍不明朗的情況下，傾向在折扣力度足夠時才進行非必要支出，促銷活動成為推動銷售的主要因素。

截至美東時間29日14時，美國感恩節期間的支出金額比去年同期增加5.8%，達到26億美元。路透社引述分析指出，折扣商品的吸引力使消費意願在假期期間仍保持一定水準。

美國大型零售商 Best Buy 表示，電子產品如筆電、桌機及智慧型手機仍為最受青睞的品項；服飾品牌 Gap 與 Abercrombie & Fitch 也觀察到消費量呈現正向走勢。多家零售業者認為，若折扣幅度足夠，消費者仍有意願購買節慶禮品、電子商品與日常用品。

今年購物季受到關稅政策變動與經濟情勢影響，使零售業成本波動加劇，整體市場對銷售成長的預期相對保守。Mastercard 的研究指出，本年度購物季銷售主要由促銷活動驅動，消費者更重視商品的價格與折扣幅度。

此外，Salesforce 在9月發布的預測報告中提到，美國自11月1日至12月31日的線上銷售金額，今年將成長至2.88萬億美元，年增約2.1%，增速較去年同期放緩。數據顯示，隨著物價上升與消費力分化，購物季整體成長趨勢可能較溫和。

圖片來源：Bangkok Post