（台泰時報11月25日電）泰國國營企業 PTT 集團旗下的 PTT 石油與零售業務公司（OR）宣布，將結束與中央廣場酒店股份有限公司（CENTEL）在越南成立的合資公司 ORC 咖啡激情集團股份公司（ORCG），並逐步撤出 Café Amazon 在當地的營運佈局。此舉被視為在競爭激烈的越南咖啡市場中重新調整策略，處理未達標的海外資產。依據 OR 說法，解散程序預計於 2025 年 9 月底完成。

ORCG 成立的目的在於推動 Café Amazon 在越南拓展據點，但越南飲品市場向來充滿競爭，被視為東南亞競爭最密集的市場之一。熟悉內情人士透露，此次退場並非完全撤離越南，而是以「重置」策略重新評估當地市場的經營模式。現行合資架構被認為難以在越南取得足夠競爭優勢，使雙方決定終止合作。

消息人士指出，過去一年門市關閉速度加快，突顯營運挑戰。Café Amazon 在 2023 年共有 22 家越南門市，但目前已減少至不足 10 家，並預期將於本月全數停止營運。相關人士表示，在市場競爭高度白熱化的情況下，企業必須調整布局，尋求更符合在地需求的經營方式。

OR 與 CENTEL 的協議中，包括 CENTEL 取回 5,600 萬泰銖投資資本。熟悉談判進程者指出，雙方合作期間曾積極探索擴張模式，但在激烈競爭與成本壓力下，營運結果難以達到預期。此次結束合作，被視為 OR 整理海外投資組合、聚焦核心成長市場的其中一步。

報導指出，越南市場的店面營運成本與品牌競爭程度高，使跨國品牌必須採取更彈性的合作架構，以提高在地化能力並縮短決策流程。消息人士舉例，部分國際連鎖咖啡品牌近年在中國等市場也重新調整股權配置，增加在地合作夥伴角色，以提升營運效率。OR 在越南的策略調整，被認為與此趨勢方向相近。

OR 並未透露後續是否將以新的商業模式重返越南市場，但強調將持續評估具策略意義的海外市場，並依據區域需求及消費行為調整品牌布局。此次合資公司解散後，OR 預計把重心放回其他亞洲市場，研議更合適的區域擴張方式，作為下一階段布局基礎。

圖片來源：Bangkok Biz