（台泰時報11月24日電）泰國廣告界年度盛事「Adman Awards & Symposium 2025」於本週揭曉各獎項。今年活動由泰國廣告協會（AAT）主辦，主題定為「The Future of Advertising is Humanity」，強調人性化與創意融合的重要性。在眾多參賽作品中，JONGLUCKDEE 製作的《Squid Game》第二、三部宣傳系列脫穎而出，包含「YOUNG-HEE FREEZES BANGKOK」及「BANGKOK JUMPS」共獲 11 項獎座，成為本屆焦點。

主辦單位表示，今年共有 1,285 件作品報名角逐 20 大類獎項，由來自全國的 20 餘位資深審查委員共同評選，希望提升泰國廣告作品的國際競爭力。在「YOUNG-HEE FREEZES BANGKOK」部分，該作品囊括有效傳播類（金獎）、品牌體驗（2 項金獎）、設計類（最佳獎）、媒體類（最佳與金獎）、戶外類（金獎），並奪下本屆最高榮譽「Best of Show」。

另一部作品「BANGKOK JUMPS」亦表現亮眼，於品牌體驗類（最佳與金獎）、品牌娛樂類（最佳獎）、媒體類（金獎）與戶外類（最佳與金獎）多項中榜，展現影視與互動敘事的高整合能力。兩部作品在社群、戶外媒體與體驗式行銷中皆引起廣泛討論，成功以娛樂式內容帶動品牌觸及。

泰國廣告協會會長拉提（Rati Pantavee）表示，本屆 Adman Awards 展現市場對「創意必須帶來實質成效」的高度重視。為回應產業變化，主辦方今年新增兩個項目：Non-Branded Entertainment（非品牌娛樂）及 Creative Commerce（創意商務），期望鼓勵更多跨平台、跨領域創意，並強調創意需貫穿策略、溝通到最終消費行為。

在 Creative Commerce 類別中，多項結合產品與購買行為的作品獲得金獎，包括 WOLF BKK 的「THIS IS NOT KFC」以及 RELIEF SHIT SHIELD INSURANCE 等。這些作品皆採用貼近消費場景的創意方式，呈現新型態的市場溝通策略。

在設計、數位社群、影片及媒體等類別，今年也出現多元作品獲獎。例如 FACTORY01 的「DAUGHTER」與「GRANDMA」於影片類同時得到最佳與多項金獎；VML GROUP THAILAND 的「FLOODED ROOM」則在數位社群、公益及 30 Young Judge 類別多次獲獎。WOLF BKK 的「THIS IS NOT KFC」在策略、數位、戶外與公關等多項獲獎，成為本屆另一亮眼團隊。

此外，Non-Branded Entertainment 類別今年首次頒獎，由 CHOOJAI AND FRIENDS 與 BBDO Bangkok 等團隊取得最佳與金獎，顯示市場對純內容創作的高度重視。創意分享獎（Creativity for Sharing Awards）則肯定公益、文化與社區參與作品，涵蓋旅遊、藝術、健康與社會倡議等領域，體現創意擴大社會價值的可能性。

今年特別獎部分，KFC Thailand 與「THIS IS NOT KFC」獲得「Client Team of the Year」，NETFLIX（Thailand）奪得「Advertiser of the Year」，而 JONGLUCKDEE 則因整體表現出色獲選「Advertising Agency of the Year」，展現其綜合創意實力。

主辦單位表示，Adman Awards 2025 彙聚不同類型的創意人與品牌，使泰國廣告產業的作品質量與國際能見度同步提升。藉由增加跨領域組別與強調內容深度，期望未來更多作品能以創新方式回應市場需求，持續推動廣告產業的專業發展。

圖片來源：facebook.com/jongluckdee