（台泰時報11月22日電）泰國SCB經濟與商業研究中心（SCB EIC）發布最新報告指出，2026年（西元2026）零售市場預估成長3.7%，較2025年的3.9%略有放緩，主因受家庭負債高企、消費力脆弱和旅遊復甦速度低於預期等多重因素影響。報告顯示，泰國民眾購買行為更趨謹慎，支出集中於生活必需品，而推遲購買非必要性與奢侈型商品。

SCB EIC指出，2025年零售市場受政府刺激措施推動，整體需求相對穩定，但進入2026年後，國內外經濟不確定性增加，再加上家庭負債規模持續影響購買力，使整體私人消費動能減弱。旅遊市場方面，無論是入境人數或單筆消費水準皆恢復緩慢，亦對零售銷售形成壓力。

在零售各類型中，SCB EIC預期成長力道主要來自非店面銷售（Non-store Segment）與必需品通路。現代通路（Modern Grocery）如便利商店、超市、大型量販店，以及健康美容（Health & Beauty）相關品項，仍展現穩定成長，反映消費者在生活成本上升情況下，更聚焦於必要支出。

至於百貨、時尚商品等屬於非必要性消費，2026年恐持續承壓，不僅因消費者延後購買，亦面臨線上平台激烈競爭。居家與園藝（Home & Garden）類別則受住宅市場低迷拖累，成長空間有限。

在電商方面，報告指出，雖然疫情後的高速成長已趨緩，但2026年仍將保持穩定擴張，受惠於消費者追求便利性，以及零售業者強化多渠道購物模式（Omni-channel）。預估2026年電商占整體零售比重將達30%，並成為推動市場成長的重要引擎。

報告亦分析綠色消費與永續趨勢在零售產業的重要性提升。企業逐步採用ESG理念，以強化品牌形象、提升競爭力；同時AI工具在提升營運效率、數據分析與客戶體驗方面作用日益顯著。然而，SCB EIC提醒，泰國消費者在永續商品上的意願支付（Willingness to pay）仍有限，企業可能需要適度設計誘因以帶動需求。

餐飲服務業方面，2026年預估成長3.2%，和2025年的3.3%相近。報告指出，2025年底受到政府如「一人一半加強版」等方案帶動餐飲回溫，但進入2026年後，經濟不確定性將使部分消費者減少外食，尤其影響正餐型餐廳（Full-service Restaurant），其同店銷售已呈現疲弱。而速食型餐飲（Limited-service Restaurant）因價格親民、品質穩定，預估受衝擊較小。咖啡廳與酒吧類（Café/Bars）則受都市生活型態改變帶動，仍具溫和成長。

圖片來源：AI