（台泰時報11月13日電）最新「Digital 2026: Thailand」報告指出，泰國在社群電商發展上持續維持領先地位，多個平台已成為民眾日常購物與內容探索的重要入口。報告由 Meltwater 與 We Are Social 共同發布，並結合 DataReportal／Kepios 的分析，以呈現泰國最新的數位生態樣貌。

截至 2025 年底，泰國約有 5,660 萬個活躍社群帳號，占全國人口近八成。Facebook 以約 5,150 萬使用者持續位居主要社群平台，整合通訊、資訊與商務功能，使其成為用戶最常接觸的社群中心。Line 則以 5,600 萬月活躍用戶成為國內最重要的通訊應用，也同時提供支付、新聞與購物等服務。

在影音內容方面，YouTube 以約 4,720 萬名使用者成為娛樂與學習的主要平台，而 TikTok 憑藉短影音與直播帶貨迅速成為社群電商新焦點，約 5,660 萬使用者使其在年輕族群中非常普及。Instagram 則憑藉時尚與生活風格內容吸引約 2,060 萬名用戶，成為品牌與網紅常用的互動渠道。

泰國目前有約 9,660 萬個行動連線，超過人口總數，反映民眾普遍使用多裝置上網。每日花費在社群媒體上的時間平均約 2 小時 35 分鐘，高於全球平均水平。報告指出，短影音與直播內容已成為提升互動與導流的重要形式。

在電商發展方面，泰國被視為亞洲社群與直播電商的主要推動者。TikTok、Shopee 及 Lazada 等平台透過即時直播、網紅合作及在地化行銷，加速線上交易成長，使「邊看邊買」成為普遍消費行為。

此外，泰國也是東協區域的數位支付先行國。PromptPay 即時支付系統、QR Code 付款以及數位錢包的普及，使線上購物更加便利。報告指出，超過七成的線上消費者採用數位支付方式，顯示電子支付已成為泰國電商生態的重要基礎。

整體而言，泰國在社群滲透率高、行動裝置普及與支付環境完善等多項因素支撐下，將持續引領區域社群電商發展。未來平台與企業預期將更深入整合內容、互動與支付，使數位消費行為更趨多元。

圖片來源：AI