（台泰時報11月5日電）YouTube 宣布與東南亞電商巨頭「Lazada」達成合作，成為其「YouTube Shopping」聯盟計畫（Affiliate Program）的新夥伴，旨在推動泰國影音電商（Video Commerce）生態系升級，協助創作者創造更多收益，同時提升觀眾的線上購物體驗。

YouTube 泰國業務合作部主管穆克平（Mukphim Anantachai）表示，此次合作將讓創作者能夠直接在影片中標註Lazada商品，觀眾可在觀看影片的同時即時選購產品，無須離開平台。她指出，泰國是亞太區最具成長潛力的影音購物市場之一。

根據YouTube數據顯示，僅在2025年6月，與購物相關的搜尋次數即達45億次；而過去一年間，泰國地區與購物內容相關的觀看時數成長超過400%。目前，全泰約35%的YouTube創作者已參與該聯盟計畫。

自「YouTube Shopping」計畫於東南亞推出以來，創作者收入顯著成長，全球商品交易總額（GMV）更增加5倍。調查顯示，81%的用戶會重複購買曾在YouTube上看到的品牌商品，90%的受訪者表示對購物體驗感到滿意。

YouTube 指出，Lazada的加入將擴大商品庫存來源，使創作者能靈活選擇各類產品進行內容串接與收益分潤，同時幫助本地品牌以更自然的方式觸及消費者。

根據調查，88%的泰國觀眾表示，他們更信任YouTube創作者對品牌與產品的評價，而非其他平台的影響者。這使影音購物成為品牌推廣與銷售的新主力管道。

Lazada 泰國執行長瓦麗莎（Warisa Kiattipinyochai）表示，公司看好與YouTube的合作能開創「無縫購物體驗」，讓創作者不僅成為內容製作者，更能成為品牌推動者。此舉亦符合Lazada以AI技術驅動的零售策略，致力打造兼具娛樂性與商機的購物生態系。

雙方預期，該合作將進一步強化泰國數位經濟與創作者經濟（Creator Economy）的發展，並推動在地品牌的國際能見度。

圖片來源：Bangkok Biz