（台泰時報9月27日電）泰國糖果市場近年持續成長，從傳統解饞、提神零食，逐步轉向強調口腔清新、無糖、低熱量與機能成分的日常用品。2025年泰國糖果市場規模達113.16億泰銖，較2022年的89.16億泰銖增加約27%，反映消費者對健康、便利與功能性的需求持續升高。

市場結構方面，硬糖仍是最大類別，占整體市場55%；薄荷與機能型糖果占18%，軟糖占15%，棒棒糖及其他產品占12%。其中，薄荷與健康機能類別近年成長明顯，成為帶動市場跨越百億泰銖的重要動能。

過去糖果市場曾面臨健康意識抬頭、消費者擔心糖分、蛀牙與熱量，以及疫情期間外出活動減少等挑戰。近年主要品牌因此加速轉型，導入無糖、零熱量、天然萃取物、草本潤喉與長效清涼等訴求，並鎖定餐後口氣、社交自信及隨身攜帶需求。

品牌競爭也從價格延伸至包裝、產品設計及生活風格。市場領先品牌透過無糖薄荷糖、藥錠式包裝、聯名角色、偶像代言與限量包裝吸引年輕族群；部分品牌則以咖啡、泰式奶茶、抹茶等飲品風味切入，或加入維生素C、草本及口腔清新成分，進一步模糊糖果、保健與生活用品之間的界線。

目前市場主要品牌涵蓋Halls、Clorets、Playmore、OLE、Hartbeat、Doublemint、Eclipse及Tic Tac等，產品競爭核心包括無糖、低熱量、清新口氣、便利攜帶與年輕化包裝。另有Ricola、Dentiste’、Kopiko、Mentos、HI-CHEW與Chupa Chups等品牌，分別從草本、口腔照護、咖啡風味、軟糖及娛樂性產品切入不同消費族群。

除了零食型產品，泰國市場也存在奶片及草本喉糖等細分類別，從兒童、家庭到上班族與駕駛族群皆有不同需求。品牌透過天然成分、無糖配方及健康訴求提高附加價值，使糖果逐漸從單純甜食轉變為具有特定使用情境的商品。

整體而言，泰國糖果市場的競爭已從甜度與售價，轉向機能、健康、清新感、包裝創新及與年輕生活型態的連結。未來品牌能否持續推出兼顧口味、健康與使用場景的新產品，將成為市場成長的重要關鍵。

圖片來源：Marketeer