（台泰時報9月27日電）YouTube在泰國市場正從影音平台進一步轉向結合文化、社群連結與商務轉換的數位生態系。2026年YouTube Works Awards Thailand活動指出，泰國觀眾的使用情境已從手機延伸到客廳電視，創作者也從單純提供娛樂，逐漸成為陪伴觀眾吃飯、聊天及接收生活資訊的重要角色。

YouTube Connected TV目前在泰國可觸及超過1300萬名成年觀眾，顯示大螢幕觀看快速成長。部分旅遊創作者已有高達75%的觀看時間來自電視螢幕；同時，電視劇、真實犯罪與驚悚類內容觀看也明顯增加，反映YouTube已深入家庭娛樂場景。

短影音同樣快速擴張，泰國YouTube Shorts上傳量年增85%，並帶動「微短劇」等新型態內容成長。平台也推出Shorts Series功能，讓創作者可把短影音依集數排列，方便觀眾按照順序觀看，並提高品牌進入高互動內容的機會。

YouTube指出，創作者與觀眾之間的連結正在深化。調查顯示，94%的泰國Z世代認為YouTube提供最佳Podcast內容，尤其心理照護、自我成長與生活分享類節目受到歡迎。創作者因此不只是主持人或表演者，更被部分觀眾視為可以陪伴用餐、紓解孤單的「螢幕朋友」。

這種長期關係也延伸至內容效益。平台資料顯示，約40%的影片觀看量發生在上架超過1個月之後，意味品牌投資的影音內容不一定只在發布初期產生效益，而可能持續累積觀看與互動，成為較長壽的數位資產。

為進一步強化品牌與創作者合作，YouTube已在泰國推出Creator Partnerships，運用AI協助行銷人員依關鍵字、內容類別與趨勢尋找創作者，並查看受眾人口結構、互動程度等資料，再決定合作對象，降低品牌尋找合適創作者的門檻。

商務轉換也是平台下一階段重點。調查顯示，87%的泰國觀眾認為YouTube有助提升購買決策信心。目前已有超過半數符合資格的泰國創作者可申請加入YouTube Shopping聯盟計畫，東南亞地區累計已有超過600萬支影片加入商品標籤，可直接連結至Shopee及Lazada等電商平台。

YouTube認為，泰國影音市場已逐漸形成從內容觀看、創作者信任到購買決策的完整鏈條。對品牌而言，如何透過創作者建立長期關係，並把觀看與互動轉化為實際商業成果，將成為影音行銷下一階段的重要競爭方向。

圖片來源：Marketeer